CEO Orkla Foods Romania: “Piata FMCG va creste datorita dublarii retelei de modern trade”

Aliz Kosza, CEO-ul Orkla Foods Romania (OFR), unul dintre principalii jucatori din domeniul produselor alimentare, considera ca piata FMCG are mari sanse sa inregistreze, anul viitor, o crestere semnificativa pe fondul expansiunii tot mai accelerate a retelei de comert modern. “In general, FMCG-ul va creste datorita marcilor puternice pentru ca se extinde foarte mult reteaua de modern trade. Majoritatea marilor jucatori si-au dublat, fata de cat preconizasera, numarul de hipermarketuri deschise anul acesta”, este de parere sefa ORF.

Odata cu extinderea lanturilor internationale de retail, are loc si o deplasare a controlului asupra preturilor produselor de larg consum de la producatori la marii retaileri, ceea ce duce la o ieftinire treptata a acestora pe piata unica. Piata autohtona a FMCG a crescut in 2005 cu 25% fata de acceasi perioada a anului anterior, specialistii preconizand ca pana in 2010 modelul comertului modern va ajunge la o cota de 50%, fata de cea de 26% raportata in 2006.

Analistii grupului Gfk, unul dintre liderii mondiali in domeniul cercetarilor de piata, au ajuns la concluzia ca anul acesta hipermarketurile au devansat supermarketurile in preferintele romanilor, anul trecut contorizandu-se 38 de astfel de unitari, de aproape patru ori mai multe decat in 2005. De asemenea, boom-ul pietei de profil este pus si pe seama schimbarii obisnuintelor de achizitie ale consumatorilor.

“Romanilor le vine mai usor sa se duca in hipermarketuri sa faca cumparaturi, sa se si relaxeze. Acolo gaseste, pe langa toate produsele de care are nevoie, si magazine specializate. Ii este foarte comod sa se duca acolo impreuna cu toata familia si sa imbine utilul cu placutul”, explica CEO-ul OFR.

In 2007, peste 50% dintre romani au ca loc preferat de cumparare a alimentelor un magazin cu format de modern trade, conform datelor furnizate de Gfk. La sfarsitul anului trecut, s-a raportat o majorare de 12% a pietei FMCG fata de 2005, in conditiile in care romanul cheltuieste mai mult la un act de cumparare, cu 20% mai mult decat un an in urma, insa frecventa achizitiilor a scazut.

Anul trecut, produsele alimentare au raportat cresteri cu 11,8% in volum si cu 21,1% in valoare, iar cotele celor nealimentare s-au majorat cu 13% in valoare, respectiv 9,4% in volum, potrivit unui studiu al MEMRB, o companie de cercetare de piata. In ansamblu, cea mai mare parte din categoria produselor de larg consum au cunoscut un trend ascendent inca din 2002, iar volumul de vanzari la produsele de tip vrac s-au micsorat considerabil.

Specialistii se asteapta ca, in viitorul apropiat, formatele de comert modern sa se extinda tot mai mult spre orasele de dimensiuni mijlocii si mici, imediat dupa ce zona marilor aglomerari urbane vor fi acoperite. Cele mai mari investitii vor proveni din segmentul de hipermarket si discount, in masura in care romanul este din ce in ce mai atras de acest gen de “one stop shopping”.

Pe de alta parte, micile magazine nu vor disparea, comertul traditional bucurandu-se, in continuare, de preferinta romanilor. In termen de trei ani, ponderea acestuia va fi de peste 70%, pe cand doar 20% din banii cheltuiti vor ajunge la marile lanturi de magazine, potrivit estimarilor Gfk. Aceasta longevitate a modului traditional de a face cumparaturi este pusa pe seama unui motiv foarte simplu: romanul nu se va duce sa cumpere o paine intr-unul din hipermarketuri, date fiind amplasarea acestora si cozile care se formeaza la iesirea din unitate. Anul trecut, micile cumparaturi efectuate la buticul de la parterul blocurilor au trecut pe locul doi in preferintele bucurestenilor.

Orkla Foods Romania face parte din corporatia norvegiana Orkla, compania intrand pe piata romaneasca in 2002, prin achizitionarea companiei Topway Food, producatorul de margarina, sosuri, ketchup si mustar. In 2005, a preluat, de asemenea, producatorul de pate Ardealul si pe cel de margarina Royal Brinkers, aceste doua achizitii aducandu-i OFR cinci noi fabrici de productie si peste 500 de angajati. Orkla Foods Romania detine in portofoliul sau mai multe marci, printre care cele mai cunoscute sunt Bunica, Wiesana, Ardealul si Tomi.