Strauss Romania investeste 1,5 mil. euro in rebrandingul Elite Romania

“Romania este o tara importanta pentru grup, in conditiile in care este lider al pietei locale, cu o cota de piata de 43% in volum si 37% in valoare. Ne asteptam sa inregistram si anul acesta o crestere de doua cifre a afacerilor, ca si in cazul celorlalti ani”, a declarat Mantaya Schwartz (foto), directorul general Strauss Romania.

Anul acesta, oficialii Strauss Romania se asteapta la o crestere de 7% a pretului cafelei, in conditiile devalorizarii monedei nationale si ale crizei laptelui. “Cred ca pretul cafelei va creste, in medie, cu 7% pe toate pietele ca urmare a <efectului China>, al devalorizarii leului, noi cumparand in euro si vanzand in lei”, a precizat Schwartz.

Ca strategie de viitor, compania intentioneaza sa-si concentreze atentia pe segmentul premium al cafelei, care detine in Romania o cota din piata locala totala de profil de 1,5-2%, potrivit datelor emise de companie.

“Strauss este prezent pe toate segmentele din cadrul pietei de cafea, insa pana acum nu prea s-a axat pe segmentul premium, beneficiind de o buna colaborare cu Lavazza. Urmeaza sa lansam un nou brand, care se va pozitiona pe segmentul de premium.”

De asemenea, grupul planuieste sa investeasca importante resurse in dezvoltarea segmentul AFH (Away From Home - HoReCa), concentrandu-se pe marcile Lavazza si Elite. “Segmentul AFH inregistreaza, in fiecare an, cresteri de 40%, inclusiv in Romania”, a mai spus directorul general al Strauss Romania.

Anul trecut, piata locala a cafelei a ajuns la valoarea de 200 de milioane de euro si la un volum de 27.000 de tone. In acest context, s-a remarcat o crestere cu 20% a consumului de cafea in Romania, acesta ajungand pana la 2 kilograme per capita, in timp ce in Cehia, Slovacia si Ungaria cantitatea depaseste 3 kilograme.

Compania a inregistrat, in 2007, o cifra de afaceri de 80 de milioane de euro, ca urmare a cresterii pietei in ansamblu. Marja bruta a companiei s-a situat la 40-50% din cifra de afaceri, iar profitul operational a insumat o valoare intre de maximum 12%, conform estimarilor oficialilor companiei.

In prezent, compania israeliana detine o fabrica pentru procesarea cafelei, cu o capacitate de 12.000 de tone, in cadrul careia lucreaza peste 200 de angajati. Strategia sa de dezvoltarea se bazeaza pe un model de afaceri dinamic ce presupune expansiunea prin preluari si achizitii. Grupul Strauss planuieste intrarea si pe alte piete, in special pe cele emergente, dezvoltandu-si afacerile in Croatia, Bulgaria, Moldova.

Grupul Strauss este a saptea companie de cafea din lume, cea mai mare companie din domeniu din Europa Centrala si de Est (in Serbia este prezenta prin brandul Doncafe), si cea de-a doua companie din Brazilia – tara cafelei.

Compania produce si bauturi pe baza de lapte, sucuri de fructe, precum si snacks-uri si dulciuri. In fiecare an, compania a inregistrat o sustinuta rata de crestere, pozitionandu-se in acest moment ca lider sau ocupand locul secund pe fiecare piata in care este prezenta.