Orientarea celor de la Starbucks catre reclamele TV i-a surprins pe analisti, care nu erau obisnuiti cu acest tip de comunicare, specific mai degraba McDonald’s.

Starbucks si-a redus bugetul de publicitate pentru 2012 cu 20% la 141 milioane dolari. Spoturile, care au fost difuzate in premiera in Marea Britanie, se axeaza pe trecerea catre o relatie informala intre companie, adica angajatii sai, si clienti.

Campania a fost conceputa de Abbott Mead Vickers BBDO, cea mai mare agentie din Marea Britanie, infiintata in urma cu 30 de ani. Ea a fost promovata si prin intermediul social media catre cei 530.000 de fani de pe Facebook si 15.400 de pe Twitter, conform Campaign Live.

Citeste si:

Estimarile releva ca cel putin 6 milioane de persoane au vizualizat spotul TV in prima zi de difuzare.