De ceva vreme, asistam la o explozie a vehiculelor publicitare si nu ma refer aici doar la exemplul facil al numarului impresionant de televiziuni la care iti poti face reclama daca ai ceva banuti. La nivel de advertising clasic, 116 publicatii (ziare si reviste) se bat cu 29 de televiziuni si cu vreo 18 radiouri care difuzeaza publicitate in regim normal, toate la un loc avand date de audienta recunoscute de piata.

In plus, mai exista un numar incredibil de vehicule media din aceeasi categorie, a caror audienta nu e masurata in nici un fel si in care publicitatea este inserata doar pe baza criteriilor subiective ale clientului. Pe langa vehiculele clasice, consumatorul mai are ocazia sa se intalneasca cu publicitatea pe aproape orice strada din Bucuresti prin sistemul outdoor, sa se uite la reclamele difuzate de sistemul national InStoreTV din marile retele de retail si sa se trezeasca cu un pliant publicitar in mana de cate ori nu e suficient de vigilent pentru a evita o noua promotie.

Astazi, o slujba intr-o agentie de media a devenit mai stresanta decat o saritura cu o parasuta stricata. Dorinta de a coplesi consumatorul cu publicitate vine din nevoia de a fi primul pe lista optiunilor sale si nu este atat de nociva pe cat s-ar putea crede. Singurul risc este ca, in loc de a-l convinge sa te aleaga, se ajunge la confuzie si dezorientare. Dorinta de diversitate e fireasca, dar are propriile sale limitari si ele pot fi testate cel mai usor in aglomerarea existenta in panotaj si in lungimile obositoare ale pauzelor publicitare difuzate de televiziuni.

Citeste si:

Situatia a fost creata de cresterea bugetelor de publicitate si de alergatura permanenta a proprietarilor de media dupa noi surse de venituri. Cum solutia e data de noi suporturi publicitare, marii moguli de presa, cot la cot cu mici antreprenori fascinati de propriile idei, au inceput sa ofere solutii tot mai ingenioase clientilor de publicitate. In trenuri primesti pliante, in taxiuri vizionezi reclame, iar la coada la magazin afli de ultimele promotii.

Clientii de publicitate primesc oferte de la fiecare nou vehicul media si, oricat de tentante ar fi acestea, bugetele le sunt intotdeauna prea mici. Nu le ramane decat sa aleaga intre variantele din anul precedent sau sa riste si sa investeasca bani intr-un vehicul al carui viitor nu il pot prezice. In jurul acestor decizii se situeaza centrul de greutate al pietei de media si orice modificare de atitudine poate distruge o publicatie, un radio si chiar si o televiziune.

Sursa: http://www.capital.ro/index.php?a=23966&shift=1