Headvertising creste cozonacii Grania

Headvertising a rupt tavile de cozonaci facuti cu faina Grania al carui nas de botez I-a avut pe cei de la FutureBrand-ul grupului McCann. In urma unei licitatii organizate de compania de consultanta Roland Berger, tandemul Future Brands / Headvertising a fost ales de catre Pambac sa se ocupe de lansarea noii sale marci de faina, Grania. Partea de brand identity este semnata de Future Brands iar comunicarea �proaspatului brand a fost realizata de Headvertising, dupa cum ne informeaza officialii agentiei.

Faina care �creste de nu se mai opreste� a fost promovata de Headvertising printr-o executie TV spectaculoasa realizata de catre Cristi Mungiu pentru Castel Films. �Eforturile de pe TV ale competitiei in aceasta perioada ne-au demonstrat inca o data cat de bine a fost ca Pambac a aprobat cea mai curajoasa solutie propusa� declara Mihai Cocea, partener in Headvertising. �Pe langa pozitionarea mai bine definita, memorabilitatea executiilor o va diferentia si mai bine pe Grania in razboul fainurilor care e pe cale sa inceapa pe piata� mai spune oficialul agentiei.

�Nimic n-a fost usor cu acest video, despre care la un moment dat ne gandeam daca nu cumva ne-am intins mai mult decat ne tinea bugetul.� spune din partea aceleeaasi agentii Serban Alexandrescu. �Pentru ca am filmat doua �granii�, producand acum si executia din a doua parte a sezonului. Dar Gabi Antal de la Castel a venit cu o solutie ingenioasa si economica de a realiza cele 2 video-uri in bugetul pe care il aveam. Numai ca in Romania, metoda propusa de Gabi, o combinatie de �blue screen� si �motion control� nu mai fusese incercata decat o singura data, si atunci la o scara mult mai mica�.

Filmarile s-au facut intr-un platou cu mai multe computere decat proiectoare. �Asta pentru ca, printre altele, a trebuit sa montam �live�, ca sa vedem daca avem vreo dubla buna sau nu. Din fericire, cozonacul a fost cooperativ, s-a rupt cum trebuia si in final totul s-a sfarsit cu bine�a mai spus Serban Alexandrescu.

Spotului de 25 de secunde i s-au adaugat un radio de imagine si unul tactic, destinat sa impulsioneze vanzarile in perioada Pastelui. La fel a fost conceputa si desfasurarea POSM-urilor (foto & efecte mai mult sau mai putin speciale realizate de Carioca), in doua valuri, dintre care al doilea, cel tactic, consta din suprapunerea saptamanala de banderole cu �numaratoarea gospodinelor satisfacute� de faina Grania.

Lansarea noii marci va sustinuta suplimentar si prin aparitii in slot-urile de publicitate din emisiunile �Surprize, surprise!� si �Teo� au mai spus cei de la Headvertising.