Compania farmaceutica Actavis trece anul acesta printr-un amplu proces de rebranding, proces care cuprinde o serie de actiuni si proceduri complexe care se vor incheia la sfarsitul acestui an.
Campania de rebranding Actavis in Romania a inceput in luna martie a acestui an cu o componenta interna, urmata de cea externa demarata odata cu lansarea oficiala a companiei, la sfarsitul lunii aprilie care a cuprins o campanie media (print si on-line), precum si introducerea si promovarea noii identitati vizuale.
Procesul de rebranding consta in mai multe etape, de la schimbarea numelui companiei din Sindan in Actavis, pana la crearea notorietatii noului brand catre toate publicurile sale. Costul estimativ al proiectelor de rebranding pentru acest an este de aproximativ 400.000 de euro.
Procesul de rebranding reprezinta o etapa esentiala in evolutia companiei, dupa preluarea Sindan de catre grupul Actavis. Decizia de a intra inca de la inceput pe piata din Romania cu noul brand Actavis este una strategica, bazata pe un studiu de piata realizat la inceputul acestui an.
“Studiul ne-a aratat ca este foarte important ca numele Actavis sa fie cunoscut inca de la intrarea sa pe piata farmaceutica romaneasca, atat la nivelul industriei, cat si in randul publicului larg. Sindan era un nume bine cunoscut in domeniul oncologic si pe piata de spitale. Pentru piata de retail insa, Sindan si Actavis nu erau marci foarte cunoscute. In plus, pentru ca anul acesta compania noastra a patruns puternic si pe piata de retail, prin lansarea a 19 produse din portofoliul Grupului, impunerea numelui Actavis a devenit o prioritate. Un alt argument in favoarea rebrandingului a fost si faptul ca toate medicamentele produse in Romania care vor fi inregistrate la export vor fi comercializate sub noul brand Actavis”, declara Laurentiu Scheusan, director general Actavis in Romania.
Pentru Actavis Romania, descentralizarea sistemului de distributie in oncologie a deschis oportunitati noi de a aduce in farmaciile cu circuit deschis atat produsele fostului Sindan (oncologice), cat si produsele Actavis (medicamente destinate afectiunilor sistemului cardiovascular, sistemului nervos central, produse anti-infectioase, OTC-uri etc.).
Comenteaza articolul "Campanie de rebranding la Actavis "
Opinia cititorilor nostri este importanta pentru noi, Wall-Street incurajand publicarea comentariilor voastre. Pe site urmeaza sa isi gaseasca locul numai comentariile pertinente, on-topic, prezentate intr-un limbaj civilizat, fara atacuri la persoane / institutii. Ne rezervam dreptul de a elimina orice comentariu care nu corespunde acestor principii, precum si de a restrictiona accesul la comentarii utilizatorilor care comit abuzuri grave sau repetate.
Inapoi la inceputul articolului
Wall-Street pe Facebook
Wall-Street pe Twitter
Wall-Street prin RSS