Din prima categorie, a celor care mizeaza pe cretivitatea web, face parte si Freddie Laker, director of digital strategy Sapient. “Oricat de bun ar fi designul sau continutul unui site, daca nu e cladit pe o idee creativa, va ramane un simplu instrument web”, a spus Laker.

Pentru a-si ilustra ipoteza, Laker a facut o paralela intre doua proiecte web realizate de Sapient – un site pentru Motorola si unul pentru Mentos. Site-ul Motorola spunea povestea unui individ care isi imbunatatea karma cu ajutorul telefonului mobil. Site-ul Mentos aducea un pusti real, Trevor, care facea zilnic intre orele 9 si 17 tot ce ii cereau utilizatorii – de la cantat la negociat cu seful o marire de salariu pana la sunat la Casa Alba.

Cititi mai multe in Wall-Street la Cannes Lions 2008, un proiect special dedicat Festivalului de Publicitate Cannes: