“Scopul acestui studiu este sa avem o evaluare corecta si completa a pietei de publicitate, sa vedem felul in care suntem perceputi de catre arbitrii nostri, clienti si adresantii mesajului publicitar. Vorbim de mai multa obiectivitate, de un panel mult mai mare, de o baza de date formata din cele mai importante 700 de branduri, de intrebari mai bine puse. Acest studiu este o unealta de management”, a declarat Stefan Iordache, presedintele UAPR si COO Leo Burnett Romania, in cadrul unei intalniri cu jurnalistii.

La randul sau, Dan Petre, managing partner al D&D Research, crede ca unul din elementele importante introduse in cadrul noului studiu se numara actualizarea si separarea listelor de agentii pe categorii – advertising/full services si media.

“In sectiunea separata de Media vom urmari care sunt prioritatile clientului in relatia cu agentia, criteriile de evaluare ale unei agentii de media, sau vom vedea care este agentia media ideala in perceptia clientilor”.

Totodata, structura celei de-a patra editii a studiului AdMarket include elemente de masurare a eficientei campaniilor publicitare, de selectie a agentiilor, elemente specifice, precum branding, aprecieri generale (agentii care in ultimii trei ani au manifestat consistenta in executie creativa si inovatie), cea mai placuta campanie din Romania in ultimii trei ani.

Citeste si:

Studiul se va desfasura pe parcursul a sase saptamani, in intervalul octombrie-noiembrie, iar rezultatele vor fi prezentate la inceputul lunii decembrie.

“Vom avea doua modalitati de aplicare – face to face, ca modalitate principala, respectiv aplicatie online. Chestionarul a fost astfel structurat incat sa dureze intre 45 si 50 de minute. Urmarim sa avem raspunsuri detaliate si pertinente, si nu raspunsuri la indemana. Speram sa avem o participare cat mai mare. Din datele pe care le avem, rata de participare la studiile precedente s-a situat undeva intre 30 si 35%”, a spus Dan Petre.

Pe de alta parte, studiul AdMarket 2008 precede lansarea ghidului de Best Practices pe care UAPR il va lansa la inceputul lunii octombrie, in cadrul unei adunari generale.