Cele 38 de agentii de publicitate si media prezente in topul Capital au realizat in total, anul trecut, o cifra de afaceri de peste 215,5 milioane de euro. Acestea reprezinta nucleul dur al industriei autohtone. (Ar mai fi de adaugat si Graffiti/BBDO, Tempo Advertising si Mindshare, agentii cu un portofoliu de clienti importanti, dar bilanturile acestora nu figurau la Ministerul de Finante pana la inchiderea editiei.) In fruntea topului profitabilitatii agentiilor de publicitate se afla companii multinationale.
Dar se observa ca numeroase firme autohtone, fara a avea notorietatea multinationalelor, au facut bani buni anul trecut. Se naste o intrebare: chiar asa de tare a fost business-ul acestor agentii romanesti, incat sa depaseasca firme cu apartenenta multinationala? Din cauza fiscalitatii ridicate, orice firma, fie de publicitate, fie de conserve, cauta modalitati legale si portite pentru a plati cat mai putine taxe. Care ar fi aceste proceduri in cazul industriei de publicitate? Una dintre acestea ar fi cresterea artificiala a cheltuielilor pentru a scadea profitul. Altfel spus, ingrosarea cheltuielilor prin investitii mai mult sau mai putin fictive, cum ar fi, spre exemplu, cumpararea de automobile si case pe firma si nu pe persoana fizica. Daca privim structura actionariatului majoritatii filialelor companiilor multinationale, vom observa ca in cazul multora exista asociati inregistrati in asa numitele paradise fiscale (off-shore).
Aceasta este o alta modalitate prin care agentiile isi exporta veniturile. Concret, firma din paradis presteaza pentru firmele din Romania diverse servicii (mai mult sau mai putin imaginare) pe care le factureaza. Este o practica obisnuita, cat se poate de legala, chiar si pe pietele occidentale. Asa s-ar putea explica profiturile nete relativ scazute inregistrate la o cifra de afaceri de ordinul zecilor de milioane de euro.
Clientii publicitari nu sunt impresionati de bilanturi
Cea mai tare firma de publicitate in 2004 a fost McCann-Erickson Romania, cu cea mai mare valoare a profitului net si a cifrei de afaceri. In 2004, McCann-Erickson a inregistrat o cifra de afaceri de peste 26 milioane de euro, cu circa doua milioane mai mult decat valoarea din anul 2003. Profitul agentiei din 2004, 953.131 euro, este aproape dublu fata de cel din anul precedent. (Cifrele de la Registrul Comertului au fost transformate in euro la cursul mediu din anii respectivi.) Un avantaj al firmei lui Bogdan Enoiu, acest Roger Federer al publicitatii romanesti, este ca divizia sa de media, Universal McCann, este incorporata in agentie si nu activeaza ca o societate de sine statatoare. Printre cei mai importanti clienti ai diviziei de media s-au numarat unii dintre cei mai mari investitori in publicitate: Coca-Cola, Connex, Nestl, LOral, Kandia. Ponderea componentei media in cifra de afaceri a agentiei McCann, s-a situat la aproximativ 70%. Ce face McCann cu acest loc de lider? Isi pune McEnoiu o diploma pe peretele biroului, langa cele obtinute in topurile intocmite de Camera de Comert? Se lauda in piata pentru a atrage noi clienti? Bogdan Enoiu raspunde: Bilantul conteaza foarte putin. Clientii se uita la calitatea serviciilor si mai putin la cifrele de bilant.
Manuela Necula, sefa de la Ogilvy Romania, agentie clasata pe locul al doilea, considera ca, in ultimul timp, agentiile au inceput sa fie privite din ce in ce mai mult ca niste business-uri similare cu oricare altele. Ne pierdem cumva acea dimensiune magica, in favoarea logicii. De fapt, ceea ce avem de oferit sunt ideile noastre, spune Necula. Tridentul ofensiv Ioana Iordache, stefan Iordache si Bogdan Naumovici figureaza pe locul al treilea. In cazul Leo Burnett&Target, premiile de creatie si nu cifra de afaceri au fost un factor important in atragerea de new business. Cu mai multi ani in urma, cifra de afaceri a unei agentii era parte din mixul de decizie, pentru ca aceasta reprezenta o parghie importanta de negociere cu grupurile de media. Acum nu mai este cazul, afirma Ioana Iordache, directorul general al Leo Burnett&Target. In opinia sa, decizia se ia acum in functie de solutia pe care o prezinti clientului si de potentialul ei de a raspunde nevoii unui brand sau al unei companii. In ceea ce priveste profitul, acesta nu a fost si nu este interesant decat pentru actionari, adauga Iordache.
Ce importanta au bilanturile financiare ale agentiilor pentru clientii publicitari? Pentru Baxi Romania, rezultatele financiare nu au reprezentat un criteriu in decizia de demarare sau de continuare a colaborarii cu agentiile, precizeaza Sever Scarlat, director general al companiei. Pentru Electrolux, pozitia financiara a agentiei nu are relevanta foarte mare, atata timp cat serviciile se ridica la nivelul asteptarilor. In acest context este usor de explicat lupta agentiilor pentru a-si imbunatati calitatea serviciilor. Cine aduce calitate, pleaca acasa cu bani.
Agentiile de publicitate cu cele mai mari profituri In 2004
Agentia de publicitate Profit net (euro) Cifra de afaceri (euro)
BV McCann-Erickson Romania 953.131 953.131
Ogilvy&Mather Advertising 763.999 10.441.921
Leo Burnett Romania 450.375 11.188.598
Grey Worldwide 420.959 15.467.692
FCB Bucharest 368.168 4.522.329
Headvertising 225.746 1.707.289
Saatchi&Saatchi 136.494 6.184.675
Maximize Communications 102.101 2.626.352
Mercury Promotions 100.564 6.943.114
Odissey Communication 85.356 571.281
Vitrina Advertising 84.967 2.513.835
Red Cell 67.510 1.242.228
Cohn&Jansen 45.345 392.375
GMP Advertising 40.287 2.083.893
Scala J.W. Thompson 35.991 1.513.955
Publicis (Focus Advertising) 27.156 10.885.140
Friends Advertising 21.252 758.902
Notorious Advertising 18.801 2.664.325
Foss Advertising 18.075 1.063.924
Young&Rubicam/Team 14.354 2.614.625
ADDV EURO RSCG 13.479 4.933.512
N.E.X.T. Advertising 11.906 5.494.756
Brand&Bears 10.006 648.431
TBWA 8.148 3.727.509
Lowe&Partners 5.080 3.246.539
Gavrila&Asociatii 4.805 366.065
Agentiile de media cu cele mai mari profituri In 2004
Agentii de media Profit net (euro) Cifra de afaceri (euro)
ARBOmedia 477.049 3.148.076
Media Insight 471.092 8.262.094
Starcom Media 433.390 12.235.992
Initiative Media Romania 212.375 12.998.670
Media Direction Romania 165.846 16.698.686
Zenith Media 152.740 12.473.365
Mediaedge Partnership 48.504 674.153
Opti Media 36.649 8.497.083
Media Planning Group 11.950 2.619.379
International Media Shop 10.177 2.580.490
Splendid Media 5.174 1.412.947
Global Media 2.279 4.001.838
Sursa: Registrul Comertului si Ministerul Finantelor
Nota 1: Agentiile Graffiti/BBDO, Tempo Advertising si DDB Bucuresti, CO.GE.P, Mindshare, MediaCom Romania nu aveau bilantul depus la data 28.09.2005
Nota 2: Carat Romania si OMD au Incheiat anul 2004 cu pierderi: 294 milioane lei, respectiv 8,5 miliarde lei
Nota 3: Sumele au fost calculate la cursul mediu leu/euro al BNR pentru 2004 - 40.532 lei
Actionarii principalelor agentii de media
Ban la ban trage si multinationala la multinationala. Cei mai importanti investitori in publicitate figureaza in portofoliul de clienti ai agentiilor de media cu actionari straini. De mentionat existenta multor off-shore-uri (mai ales din Cipru) in structura actionariatului multor agentii
ARBOmedia: ARBOmedia. NET AG (Germania) 100%
Global Media: Cristian Burci 68,5%, Violeta Rusca 7,9%, alte persoane fizice 24%
Initiative Media: Veronica Savanciuc 30%, Paul Radu 49,9%, Lintas Deutschland 20%
International Media Shop: Alexandru Paius 90%, Aura Salabasev 10%
Media Direction Romania: Cristian Burci 51,9%, Carmen Lixandru 7,7%, BBDO Worldwide 20%, Graffiti BBDO 5%, alte persoane fizice 16,4%
Media Insight: Berkeley Square Holding (Olanda) 99,5%, WPP Group (Marea Britanie) 0,5%
Mindshare Media: Berkeley Square Holding (Olanda) 100%
Media Panning Group: Adrian Dura 60%, Dorian Pascuci 10%, Dinu Teretean 10%, Vlad Damboviceanu 10%, Adrian Mateescu 10%
MediaCom: MediaCom Holding (Germania)
Opti Media: Bogdan Santea 50%, Teddy Dumitrescu 50%
Starcom Media: Carmen Chipuc 5%, stefan Iordache 10%, Ioana Iordache 15%, Publicis Groupe (Olanda) 35%, Rezayion (Cipru) 35%
Zenith Media: Radu Florescu 1%, Maria Tudor 5%, Peziona (Cipru) 94%.
Actionarii principalelor agentii de publicitate
Interpublic Group, Grey Worldwide si TBWA sunt retelele internationale de comunicare ce detin cele mai mari participatiuni din agentiile locale de publicitate.
ADDV Euro RSCG: Adrian Dura 60%, Dorian Pascuci 10%, Dinu Teretean 10%, Vlad Damboviceanu 10%, Adrian Mateescu 10%
Red Cell Romania: Pelerdon Holdings (Cipru) 100%
Publicis: Teddy Dumitrescu 99%, Mioara Tomescu 1%
Gavrila&Asociatii: Alina Gavrila 40%, Isabela Furtuna 30%, Octav Gheorghe 30%
GMP Advertising: Felix Tataru 100%
Graffiti/BBDO: Mihail Burci 55,5%, Cristian Burci 6,5%,
BBDO Worldwide 20%, alti actionari persoane fizice 12%
Headvertising: Mihai Cocea 33,3%, Mircea Staiculescu 33,3%, serban Alexandrescu 33,3%
Leo Burnett&Target: Ioana Iordache 12,8%, stefan Iordache 12,8%, Bogdan Naumovici 5%, Publicis Groupe Holdings (Amsterdam) 34,9%, Rezayion Enterprises (Cipru) 35,2% Grey Holding Central Europe (Germania) 100%
Lowe & Partners: Veronica Savanciuc 30%, Paul Radu 49,9%, Aurelia Dervis (cetatean britanic) 0,02%, Cristian Ioanitescu 0,02%, Lintas Deutschland 20%
BV McCann-Erickson: Bogdan Enoiu 16%, Dorin Dersidan 9%, The Interpublic Group (USA) 75% Maximize Communications: Andreea Calev Idriceanu 100%
NEXT Advertising: Nicolae Ignatescu 20%, Iudit-Maria Mocanu 20%, Ana Maria Grigorescu 20%, Vlad Enache 20%, Bruno Negoita 20%
Ogilvy&Mather Romania: WPP Group (Marea Britanie) 1%, Crystal Palace Holdings (Olanda) 99% DDB Bucuresti: Olympic DDB (Grecia) 100%
Scala JWT: Marie Petra Hoyos 60%, Alois Grill 40%
Saatchi&Saatchi: Radu Florescu 1%, Peziona Enterprises (Cipru) 99%
TBWA: Cornel Nistorescu 10%, TBWA (Franta) 90%.
Tempo Advertising: Dragos Grigoriu 100%
Odyssey Communication: Diana Flutur 20%, Rompetrol Holding 80%
Young&Rubicam/Team: Tereza Munteanu 23%, Dragos Popescu 10%, Nicolae Laita 3%, Compania de Radio Pro 40%, alte persoane fizice 24%.
1. McCann-Erickson profit net 953.131 euro
Bogdan Enoiu, directorul general McCann-Erickson Romania, a condus firma pe primul loc, desi in 2004 a fost foarte ocupat cu campania electorala pentru PSD
2. Ogilvy&Mather profit net 764.000 euro
Manuela Necula, directorul general Ogilvy, a preluat conducerea companiei in 2005. Bilantul favorabil din 2004 i se datoreaza fostului sef al gruplui, Zoltan Szigeti
3. Leo Burnett romania profit net 450.370 euro
stefan Iordache, Managing Partner Leo Burnett, are multe motive de satisfactie. Agentia sa se afla pe pozitii fruntase in toate topurile, chiar si in topul celor mai buni angajatori
4. Grey Worldwide profit net 420.960 euro
Mihail Vartosu, director general Grey, este membru in multe comisii si comitete din publicitate. Asta nu l-a impiedicat sa faca din Grey o agentie puternica. Sa auzim de bine!
6. Headvertising profit net 225.740 euro
serban Alexandrescu, actionar Headvertising, se numara printre cei mai tari oameni de creatie. In 2004, agentia a trecut printr-un proces de restructurare. Operatiunea a reusit
7. Saatchi&Saatchi profit net 136.494 euro
Radu Florescu, director general Saatchi&Saatchi, a mentinut agentia in primii zece si in 2004. Nu a luptat pentru premii de creatie publicitara, dar a ramas un tip influent in breasla
10. Odissey Communication profit net 85.356 euro
Diana Flutur, director general Odissey Communication, a reusit in scurt timp sa creasca o agentie profitabila. Un merit apartine si actionarului majoritar, Rompetrol Holding
16. Publicis profit net 27.156 euro
Teddy Dumitrescu, director general Publicis Romania (fosta Focus), a realizat o cifra de afaceri de 10,8 milioane euro in 2004. El detine 99% din companie. Ca atare, Teddy e interesat sa creasca profitul lui Publicis
Citeste si:
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
