Canalul mobil messenger are in prezent peste 900 de milioane de utilizatori, potential trafic pentru publisheri.

Spre deosebire de alte platforme precum Twitter sau chiar Facebook Instant Articles, publisherii nu pot personaliza stirile pe care utilizatorii le primesc. Followerii primesc tot continutul in feed, chiar daca sunt sau nu sunt interesati de subiect. Botii de pe Messenger, pe de alta parte, sustine Zuckerberg, vor distribui stiri luand in considerare preferintele utilizatorilor, personalizat. Subscriberii chatbot-ilor publisherilor de pe Messenger vor primi, deci, continut personalizat in functie de preferintele lor anuntate dar si comportament.