Miscarea are ca scop combaterea site-urilor care, desi pretind (si apar) ca fiind mobile ready, de fapt “ataca” utilizatorii cu multiple pop-up-uri. Cele mai puternic penalizate vor fi cele care includ pop-up-uri care acopera aproape complet sau complet continutul principal al paginii, reclamele interstitiale si cele care includ reclame pentru care trebuie sa scrollezi pentru a le elimina.

“Paginile care includ interstitiale ofera o experienta de navigare mai slaba fata de alte pagini care nu aglomereaza userii”, a scris product manager-ul Google Doantam Phan. “Pentru a creste experienta pe mobile, incepand cu 10 ianuarie 2017, paginile cu continut care nu este usor accesibil ar putea sa nu mai fie atat de usor de gasit in motorul de cautare”.

Aceasta miscare ar putea afecta o multime de site-uri majore – Yelp, de exemplu, are deseori pop-up-uri masive, pe mobile.