Acestea sunt concluziile la care a ajuns RTB House, companie globala care ofera tehnologii de retargetare de ultima generatie, in urma unui studiu realizat in peste 40 de piete. Studiul se bazeaza pe datele colectate de la peste 1.000 de campanii realizate dupa modelul RTB (Real Time Bidding), o tehnologie pentru publicitatea online, care permite achizitia si vanzarea de spatiu publictar online, pe baza licitatiilor in timp real.

Potrivit studiului realizat in piete din Europa, America Latina, Asia si Pacific, Orientul Mijlociu si Africa, numarul de click-uri si conversia cresc in special martea, cand sunt inregistrate cu 37% mai multe click-uri si rata de conversie e cu 43% mai mare. Cea mai proasta zi pentru cumparaturile online este sambata, cand decizia de achizitie (calculata pe baza click-urilor pe reclame) scade semnificativ, la 11% din totalul rezultatelor din saptamana.

Obiceiuri de shopping online in Romania

Acelasi studiu, realizat de RTB House si pentru Romania, arata ca obiceiurile de cumparare ale romanilor sunt similare. Utilizatorii autohtoni au dat cele mai multe click pe anunturi si au finalizat cele mai multe achizitii in zilele de marti, cu un numar de conversii cu 73% mai mare si cu 45% mai multe click-uri decat sambata. Cea mai intensa activitate a fost inregistrata seara, intre orele 21 si 23 (19% din totalul conversiilor).

Comportamentul online si preferintele in materie de shopping sunt foarte dinamice si se schimba in acord cu trendurile din tehnologie, dar si in functie de factori externi punctuali (conditii meteo, sarbatori legale, etc) si specialistii in marketing online trebuie sa fie tot timpul pregatiti si sa isi cunoasca audienta astfel incat sa poata sa reactioneze mai repede la schimbarile aparute si sa livreze mesaje personalizate, adaptate comportamentului utilizatorului.

„Aici intra in joc si inteligenta artificiala. Algoritmii care invata singuri folositi in retargetarea personalizata imita modul in care neuronii umani functioneaza. Cu datele obtinute, ei pot analiza campaniile 24/7 si pot reactiona la toate schimbarile, indiferent cat de mici ar fi. Acest lucru ofera posibilitatea ca actiunile de advertising sa fie ajustate, in timp foarte scurt, zile, ore sau chiar minute, astfel incat sa gestioneze campaniile eficient. In acest fel, poate fi exploatat la maxim potentialul de achizitie intr-un mod care pana acum nu era posibil“, a completat Catalin Emilian.