Tranzactia anului in online-ul romanesc. Ce urmeaza?

Potrivit studiului ROADS (Romanian Online Advertising Study), realizat de IAB Romania impreuna cu PricewaterhouseCoopers Romania, valoarea totala a pietei de publicitate online in 2008 a fost de 72.417.533 lei (aproximativ 19,66 mil. euro), in crestere cu 70% fata de anul anterior.

In primele sase luni ale acestui an publicitatea online a reusit sa scada cu 20-25%, in contextul in care piata de media s-a contractat cu 35-45%, potrivit jucatorilor din industria de profil. In perioada mentionata, industria de profil este estimata in jurul valorii de 10 mil. euro.

Printre principalele tendinte in piata de publicitate online se numara lipsa din peisajul publicitar a anumitor categorii mai afectate de criza, un numar mai mare de campanii “performance”, fata de perioada similara a anului trecut, cele “display” scazand ca pondere, respectiv un razboi al preturilor declansat de catre furnizori.

Totodata, exista o serie de procese care s-au accelerat din cauza crizei - oprirea fragmentarii in privinta vanzarilor, focusarea si pe clienti mici sau noi pentru online, incercarea de valorificare a brandurilor online in detrimentul (domeniilor) cu multe afisari, implicarea mediului online si in alte etape ale procesului de marketing si inmultirea campaniilor specifice cu obiective distincte.

Datele primei editii de anul acesta a ROADS urmeaza sa fie publicate luna aceasta. Editia va analiza vanzarile de publicitate online din primul semestru al anului (ianuarie-iunie).

Citeste si Publicitatea online la 6 luni: Un prim trimestru ”sangeros”, urmat de o revenire usoara