Marii publisheri online isi vor masura oficial traficul exclusiv prin SATI

Potrivit lui Mihai Seceleanu, director general InternetCorp., publisher care editeaza si cotidianul online de business Wall-Street, decizia companiei de a-si retrage proiectele din trafic.ro se datoreaza faptului ca studiul realizat de BRAT este “singurul instrument de masurare oficial utilizat in piata de publicitate online din Romania.

“Din perspectiva noastra, nu se pune problema unei comparatii intre cele doua sisteme de masurare - unul este 100% independent, realizat de catre BRAT - o asociatie care reprezinta interesele tuturor playerilor din piata (publisheri, agentii, regii de publicitate si clienti), celalalt este un instrument detinut de catre unul dintre playeri”, declara Mihai Seceleanu.

La randul sau, Augustin Roman, director executiv al Gazetei Online, considera ca auditarea realizata de SATI este singura care conteaza in peisajul online romanesc, intrucat apartine unei asociatii neutre, recunoscute de toata industria.

In plus, Catalin Tolontan, redactor-sef Gazeta Sporturilor, pe site-ul caruia au aparut primele zvonuri legate de decizia publisherilor, afirma ca “SATI este pentru Internet ceea ce este SNA pentru audienta presei scrise, adica momentul in care polemicile infinite se sting si sunt inlocuite de studiul cifrelor”.

“Speram ca piata on line sa se autoreglementeze rapid. In conditiile in care clientii si agentiile doresc eficienta garantata, Internetul romanesc nu putea ramine in conditia omului care are doua ceasuri fara sa stie cit e ora. Ora exacta a netului este SATI", spune Tolontan.

Pe de alta parte, Dragos Stanca, Managing Director New Media Realitatea-Catavencu, declara ca nu este vorba de o retragere din trafic.ro, ci de standardizarea etalonului de raportare a traficului.

“Dupa discutii cu toti colegii publisheri am ajuns la concluzia ca e cel mai firesc sa ne raportam la singurul instrument auditat tehnic si legal independent din Romania, care este SATI. Netbridge, care detine trafic.ro, detine si site-uri si regie vanzari etc. Nu e firesc sa detina si toate datele de trafic ale marilor playeri. Trafic.ro a fost extrem de util industriei si merita credit si felicitari pentru ca exista si incurajeaza competitia pe Internet. E pur si simplu timpul acum pentru o noua etapa”, spune Dragos Stanca.

O parere similara are si Bogdan Gavrila, director new media Intact Media Grup, care precizeaza ca “tranzitia” spre SATI va dura cateva luni, estimand ca, pana la mijlocul anului viitor, toate site-urile grupului sa fie auditate de acest sistem de masurare. In plus, acesta spune ca, din punct de vedere al vanzarilor de publicitate online, Intact Interactive isi propune sa foloseasca in exclusivitate doar statisticile SATI, sustinand implementarea codurilor pe toate site-urile din portofoliu.