Bugetele tot mai mici pentru promovare au marcat puternic industria de comunicare deoarece clientii nu au mai avut curaj sa aleaga campanii creative si acest lucru ar putea sa le afecteze cota de piata. In acest context, atat clientii cat si agentiile ar trebui sa aiba indrazneala pe care o aveau in urma cu zece ani si sa nu mai ia atat de multe hotarari pe baza de focus grupuri, a declarat Stefan Iordache, directorul operational al grupului de comunicare Leo Burnett.
“Ultimii ani au marcat foarte mult industria. Clientii sunt mai rigizi, au incercat lucruri mai safe, cu rezultate predictibile. Ar trebui sa ne intoarcem la <<creativitatea vinde>>. Daca facem lucruri safe, caldute, clientii isi vor pastra cota de piata intr-o categorie, dar, intre timp, altii o vor schimba. Clientii ar trebui sa acorde putina incredere agentiilor si sa plateasca diferenta. Sa nu mai puna pretul pe primul loc in evaluarea agentiei. Problemele brandurilor sunt mai dificile si, cu siguranta, la aceste probleme raspunsul nu este agentia cea mai ieftina”, afirma directorul operational al Leo Burnett, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare de pe piata locala.
Citeste continuarea articolului Leo Burnett: Trebuie sa avem indrazneala de acum zece ani. Sa nu ne mai ascundem dupa focus grupuri »
