Andreea Florea

La sfarsitul anului 2009, consultantii BrandTailors au fost abordati pentru un proiect de rebranding de catre managementul Poiana Soarelui, companie ce-si deruleaza activitatea in industria de panificatie, patiserie si cofetarie, cu scopul de a finanta partial asezamantul de batrani „Dumbrava Minunata” din Brasov. Particularitatea acestei afaceri o constituie perspective asupra actului caritabil, facandu-l imperceptibil pentru consumator, care, prin simplul gest de a cumpara produsele de care are nevoie, ii ajuta pe batranii din complexul “Dumbrava Minunata”.

Decizia de a transforma Star intr-un brand unitar in toate subcategoriile de snack-uri sarate in care activeaza a venit din partea echipei de marketing Star Foods - PepsiCo la sfarsitul anului 2009. “Cu o istorie de peste 15 ani pe piata romaneasca, brandul Star detine pozitia de lider de piata pentru snacks-uri cu arome, floricele de porumb pre-ambalate si creste cota de piata in categorii precum alune, seminte, pufuleti. O imagine unitara, construita relevant pentru romani, era pasul firesc in evolutia Star”, a declarat Laura Barbu, Marketing Manager Star.

Achizitionat in anul 2008 de catre grupul francez Lactalis, brand-ul LaDorna activa pe piata lactatelor pentru copii prin intermediul unui singur SKU - lapte cu ciocolata. In vederea cresterii penetrarii LaDorna in randul segmentului de audienta non-adulta, Lactalis a decis largirea gamei de lapte cu arome cu trei noi sortimente: vanilie, capsuni si cacao - disponibile in format Tetrabrick de 200 de ml si 1 litru.

“Senzationalul povestii din spatele produselor „Laptic” LaDorna sta in originea laptelui cu arome pe care noi ne-am imaginat-o gandind cu mintea unui copil: laptele cu arome LaDorna este special pentru ca nu e fabricat ca orice alt produs similar, ci pentru ca este dat ca atare de o vacuta fermecata”, a declarat Andreea Florea, brand consultant BrandTailors.