BBDO North America

“E unul dintre cele mai vechi medii si ce e fascinant in legatura cu el este ca ramane unul dintre cele mai creative, interesante si eficiente mijloace de comunicare. Oamenilor le place sa ajunga acasa si sa stea intr-un fotoliu cu revista in mana. Cu toata tehnologia de care dispun, cel putin aici, in New York, oamenii iubesc revistele”, a spus Lubars.

La cateva saptamani dupa ce a implinit 50 de ani, David Lubars, presedinte si Chief Creative Officer la BBDO North America, s-a trezit primul pe lista celor mai buni directori de creatie din lume, potrivit The Big Won – clasamentul celor mai premiate agentii, retele, campanii si creativi, realizat prin cumularea punctajelor obtinute la festivalurile de publicitate.

• De la BMW Films la HBO Voyeur
  In 2008, an de gratie in care publicitatea a inghitit sume record, rezistenta la oboseala a juratilor de la festivalurile de publicitate a fost pusa la incercare, iar agentii din Asia si din Estul...
• Cum iti convingi consumatorul sa vina singur spre reclama
  In cazul HBO Voyeur, ideea cea mare, indeajuns de mare incat sa poata fi extinsa pe 11 medii de comunicare, a fost calitatea de povestitor a HBO, ale carui povesti trec si dincolo de ecranele TV....
• Criza financiara, vazuta de la New York
  Criza financiara nu s-a lasat insa intimidata de creativitatea celor de la BBDO. In noiembrie, BBDO Detroit a concediat 145 de angajati, reprezentand 22% din forta de munca, dupa ce principalul...
• 'Printul ramane unul dintre cele mai creative, interesante si eficiente medii'
  In vremuri in care jurnalistii, publicitarii si oamenii de media anunta moartea presei scrise (asta daca nu vorbesc despre moartea advertisingului, in general), Lubars spune ca printul inca...

Potrivit specialistilor, exista varii motive care au determinat aceasta schimbare din industria ambalajelor. Unele companii doresc sa micsoreze marimea ambalajelor si, prin aceasta, sa-si reduca impactul nefast asupra mediului inconjurator. Mai mult, schimbarea design-ului ambalajelor este o modalitate foarte eficienta si putin costisitoare pentru a transmite ideea de nou posibilului cumparator.

Daca in anii '90, un model de ambalaj era folosit chiar si timp de 7 ani, astazi, specialistii in marketing considera ca perioada medie de “viata” a unuia este de maxim 2 ani. “Mass-media este din ce in ce mai fragmentata, iar noua ne vine tot mai greu sa gasim un public atent pentru spot-urile publicitare de la televizor. In schimb, un ambalaj poate sa le ofere toate informatiile de care au nevoie intr-o forma atractiva”, crede Jerry Kathman, directorul executiv al LPK, o agentie de brand management.