Claudia Chirilescu

• “Niciun director de marketing nu si-a riscat scaunul pentru a merge pe un drum nou”
  Anul 2009 a adus scaderi de pana la 40% a bugetelor de media. Un an dificil, mai ales in conditiile in care incertitudinea din primele luni nu a fost gestionata de toti jucatorii din piata....
• “Gresim mai putin pentru ca nu avem timp sa gresim”
  Jucatorii din piata de media si publicitate si-au resetat anul acesta complet gandirea, clientii fiind mai mult decat oricand dornici de calitate. “Piata a experimentat o scadere a bugetelor...
• “Am intrat intr-un cerc vicios in care ne incredem in zvonistica”
  2009 a reprezentat anul conservarii afacerilor, crede Nicoleta Padure (foto) , managing director Media Direction. “Orice agentie, client, furnizor a trebuit sa isi redimensioneze...
• “Ne obisnuisem mult cu binele. Am vazut cum e si cu bugete mai mici”
  Dan Balotescu (foto) , managing partner Media Investment, spune ca actualul context economic reprezinta o chestiune de adaptare, fiecare jucator reactionand cum crede de cuviinta. “Fiecare...
• “Clientii si-au dorit solutii sigure, de respiratie scurta”
  Potrivit lui Teddy Dumitrescu, presedinte si CEO Publicis Romania, piata de media si publicitate s-a intors la nivelul raportat in anul 2006, experimentand o scadere de pana la 40%. Clientii au...

In opinia lui Bogdan Prajisteanu, managing director Mediaedge:cia (MEC) Romania, printul a inregistrat o scadere 45% a bugetelor din doua motive: interesul cititorilor pentru titlurile din print a suferit un declin, cu exceptia tabloidelor, coroborat cu faptul ca oamenii isi pot culege informatiile de care au nevoie de pe Internet. “Consumatorul nu mai este acolo, insa printul nu va muri. Publisherii vor trebui sa isi faca o analiza atenta si sa inchida sau sa conserve anumite titluri. Chiar daca vor trece in online, fara o mediatizare aferenta, nu vor face trafic”, a declarat Bogdan Prajisteanu (foto).

• Ce a dus la aparitia pool-urilor
  In cadrul unui pool de media buying doua sau mai multe agentii de media isi cumuleaza bugetele pentru a putea obtine de la furnizorii de spatiu publicitar (televiziuni, presa, Internet, outdoor)...
• 'Pe timpuri de criza asocierea intr-un pool de buying iti da mai multa stabilitate'
  Cel de-al treilea pool in care este implicat un grup international de comunicare este Aegis Media Central Services (AMCS), care reuneste bugetele de buying ale agentiilor Tempo Media si Carat,...
• Clienti competitori si acorduri de 'non-combat'
  Piata isi continua consolidarea, iar urmatoarele luni ar putea aduce noi anunturi privind inchegarea de pool-uri media. Agentiile Universal McCann si Inititative se afla in discutii pentru crearea...
• Avantaje si dezavantaje ale pool-urilor de media
  Pe langa o putere de negociere mai mare si o anume stabilitate in vremuri de nesiguranta, pool-urile mai ofera agentiilor de media si avantaje la nivel de costuri, in unele conditii. AMCS, de...
• Harta aliantelor media
  Aliante pe piata romaneasca de media Denumirea pool-ului Agentiile componente Grupul de comunicare Anul infiintarii Rulaje...