Dana Ichim

“Nu am observat schimbari in optiunile de consum in primele trei luni ale acestui an. Insa consumul se mentine cu mult in urma altor state europene. De exemplu, consumul pe cap de locuitor in Romania este in jur de 70 de litri, in timp ce in Spania este 123 litri/cap de locuitor, iar Germania 110. Loc exista pe piata. Exista sezonalitate, care se manifesta foarte pregnant in timpul verii si in timpul iernii, in jurul sarbatorilor de iarna”, declara Dana Ichim (foto).

Potrivit unor surse din piata, bugetul alocat realizarii spotului TV “Alergatorii” a fost de aproximativ 600.000 euro. Filmarile au avut loc in Delta Dunarii, in Barcelona si la studiourile Castel Film, iar texturile au fost lucrate de echipa spaniola de machiaj care a participat la filmele Hellboy. Intreaga campanie a fost realizata si implementata de agentiile grupului McCann Erickson.

Varianta integrala, de 1 minut, a spotului este inclusa pe website-ul dorna.ro si va fi difuzata in cinematografe. Pentru TV au fost pregatite variante mai scurte ale spotului, in diferite combinatii – o solutie de eficientizare din punct de vedere media. Campania va fi declinata si in print si outdoor si va fi sustinuta prin actiuni la raft. Spre deosebire de alte branduri din portofoliul Coca-Cola Romania, pentru Dorna nu se vor realiza promotii.

Introducerea pe piata a unei noi arome de bauturi racoritoare dureaza cateva luni, iar noul produs poate rezista la raft doar un sezon.

Desi ritmul de a introduce bauturi racoritoare cu grusturi noi pe piata este foarte alert in Romania, aroma de portocale este preferata consumatorilor.

La inceputul verii se anunta cu petrecere si cantec lansarea Orangina in Romania. O bautura racoritoare cu traditie, creata in 1936 si consumata de atunci in mai mult de 63 de tari.