Daniel Enescu

“Explicatia posibila pentru faptul ca oamenii stau mai mult pe Internet decat la televizor este faptul ca multe ore pe zi, la munca, e mai usor sa stai pe Facebook, de exemplu, decat sa te uiti la televizor. De asemenea, din ce in ce mai multi oameni prefera sa vada filme pe Internet”, a spus in cadrul conferintei Digital Marketing Forum Daniel Enescu, director general Daedalus Group.

Si atunci, de unde dezechilibrul intre ponderea investitiilor in publicitate si timpul petrecut online?

Prezent in cadrul evenimentului Marketing Research 2010, Daniel Enescu (foto), director general al Daedalus Millward Brown, a declarat ca ideea creative fara concept este ca o constructie fara fundatie, multe executii finale esuand la testul de relevanta si nu la cel de creativitate.

“Ideea creativa este cartea, iar executia este filmul. Adeseori vedem filme proaste dupa carti bune, dar aproape niciodata viceversa. Calea cea dreapta este calea calea completa: pozitionare – concept – idee creativa – executie”, spune Enescu.

Astfel, peste un sfert dintre organizatiile de mici dimensiuni (pana la 50 de angajati) au condus restructurari, comparativ cu 51% in cazul companiilor de dimensiuni medii (50-250 angajati) si 54% in corporatii si multinationale (peste 250 de angajati).

Odata cu modificarile aparute in organigrama, bugetele alocate departamentelor de resurse umane a cunoscut o diminuare la peste 43% dintre companii, cea mai accentuata economie resimtindu-se in companiile de dimensiuni medii (47%) si nu in companiile cu putini angajati (28%).