David Kenny

Executivii care au participat saptamana trecuta la Festivalul de Publicitate Cannes Lions, editia 2009, au declarat ca economiile emergente au potential, desi lipsa unui standard global de telefonie mobila ar putea fi o frana pentru o dezvoltare rapida, potrivit The Guardian.

Dupa ce multi consumatori au imbratisat noi tehnologii si terminale ca smartphone-urile, publicitatea mobila a cunoscut o crestere la o medie anuala de 45% si ar putea atinge un nivel de 28,8 miliarde dolari in urmatorii cinci ani, fata de actuala estimare de 3,1 miliarde dolari.

Ideea de baza a proiectului este construirea unei retele publicitare mondiale care sa foloseasca mana de lucru straina pentru crearea a sute de versiuni diferite de print-uri si spot-uri publicitare. Apoi,

folosind informatii despre consumatori si algoritmi computerizati, reteaua va decide ce mesaj publicitar va arata fiecarei persoane in parte. Altfel spus, scopul este transformarea publicitatii dintr-o masa

de mesaje si spot-uri publicitare in mesaje personalizate pentru fiecare potential consumator.

Altfel spus, profitul pe actiune este mai mare decat cheltuielile facute in media digitala la nivel mondial, la fiecare din companiile sus-mentionate.

WPP Group, a doua agentie de publicitate din lume, ca marime, a raportat un profit cu 12% mai mare in 2007, fata de anul precedent, numai din mediul digital.

De asemenea, Publicis Groupe, care se situeaza pe locul patru in clasamentul agentiilor multimedia din lume, a inregistrat o crestere de 15% in 2007 numai din actiuni facute in spatiul digital, iar Omnicom Group, care se afla pe prima pozitie in top a cunoscut o crestere de 13%.