Aproape jumatate din specialistii in comunicare care au participat la studiul European Communication Monitor 2011 considera ca termenul de “relatii publice” (PR) le discrediteaza profesia din cauza imaginii proaste a termenului in mass-media. Prin urmare, ei prefera denumiri alternative, precum “comunicare corporativa” (68%), “comunicare strategica” (61%) si “managementul comunicarii” (56%).
Studiul se bazeaza pe raspunsurile date de 2.209 specialisti in comunicare din 43 de tari si a fost realizat de catre Asociatia Europeana de Cercetare si Educatie in Relatii Publice (EUPRERA) si de Asociatia Europeana a Directorilor de Comunicare (EACD).
Printre concluziile studiului se numara:
• In Europa, puterea de influenta a functiei de comunicare a crescut: in trei din patru organizatii este luata in serios de catre top management si are sanse sa joace un rol in planificarea strategiilor organizationale. Specialistii in comunicare au acces la top management, 18% dintre acestia fiind membri in consiliul de administratie si 60% fiind direct subordonati directorului executiv. Dar aceasta putere ierarhica nu se reflecta neaparat si in relatiile cu celelalte functii din organizatie: colaborarea cu departamentele strategice interne este mai degraba insuficienta si doar o mica parte (48%) a specialistilor in comunicare considera ca departamentul lor produce active financiare pentru organizatie.
Citeste continuarea articolului Unul din doi comunicatori considera ca termenul de "PR" discrediteaza profesia »
