Eva Berg Winters

Nielsen a anuntat ca in 27 de tari piata s-a erodat cu 5,8% in al doilea trimestru comparativ cu perioada similara a anului anterior, dupa o scadere de 7,9% in primul trimestru. Cifrele sunt in linie cu evaluarile executivilor din industrie, care au declarat ca ce a fost mai rau a trecut si care se asteapta ca revenirea sa aiba loc anul viitor.

Cele mai mari cheltuieli in publicitate s-au inregistrat in Asia, unde au crescut cu 2,2%, cele mai slabe fiind in America de Nord, unde s-au comprimat cu 15,9%, arata raportul. Consumul de publicitate din Europa au scazut cu 9,1%.

Potrivit raportului realizat de IAB Europe si PricewaterhouseCoopers, tarile din Europa care au inregistrat anul trecut cele mai importante cresteri, in raport cu anul 2007, au fost Slovenia (77%), Polonia (60%), Austria (45%), Finlanda (34%) si Turcia (33%).

Primele 10 piete europene detin impreuna 93% din valoarea totala a industriei de publicitate online.

Marea Britanie a atras in 2008 cele mai mari venituri din publicitatea online-3,44 mld. euro, urmata de Germania-2,97 mld. euro si Franta-1,82 mld.euro, Italia-799 mil. euro, Olanda-794 mil. euro, Spania-628 mil. euro, Suedia-442 mil. euro, Danemarca-415 mil. euro, Norvegia-345 mil. euro si Belgia-286 mil. euro.

“Publisher-ii au devenit in ultima perioada mult mai flexibili intrucat incearca sa atraga bugete cat mai mari in context de criza”, a declarat Nigel Morris, CEO al agentiei de publicitate digitala, Isobar.

Pana de curand, atragerea de de publicitate in online nu reprezenta o provocare. Cu cresteri de 30%, toti jucatorii - de la start-up-uri din web 2.0 pana la gigantii din offline - incercau sa prinda o felie din piata online. O parte a analistilor au declarat ca publicitatea online ar putea fi imuna la efectele crizei globale, deoarece Internetul a inceput sa atraga bugetele de publicitate din ziare, televiziune si radio.