Marketingul si PR-ul converg, ambele functii urmarind din ce in ce mai mult aceleasi lucruri – crearea de relatii si informatii relevante, cresterea reputatiei, demararea de campanii creative. Unul dintre minusurile PR-marketingului este insa faptul ca aceste departamente sunt din ce in ce mai obsedate in a masura rezultatele, fara insa a folosi cu adevarat datele, pentru eficientizare.
Aceste pareri au fost expuse marti la Digital Marketing Forum de Alexandra Mecklenburg, business partner & global brand director la OgilvyInteractive si de Steffen Moller, digital strategist la agentia de PR Fleishman Hillard din Bruxelles.
Moller subliniaza ca toate companiile sunt, in prezent, “firme de media” – indiferent de domeniul de activitate, toate trebuie sa comunice, sa faca PR si sa marketeze produsele sau serviciile. “Avand in vedere acest lucru, precum si faptul ca PR-ul nu se mai diferentiaza de marketing, in cadrul unei companii trebuie sa existe intreg setul de angajati necesar pentru o comunicare excelenta, pentru a crea o poveste in spatele unui brand – povestile vand si se vand pe ele insele”, spune Steffen Moller.
Citeste continuarea articolului Companiile sunt obsedate de rezultatele campaniilor, dar NU profita de informatiile aflate »
