FutureBrand

Chiar daca a facut parte din cele trei consortii care s-au calificat in finala licitatiei, agentia romaneasca de branding Brandient, prin directorul general Aneta Bogdan, a contestat decizia Ministerului Turismului. Consortiile finaliste au fost formate din: TBWA Bucuresti – GfK Romania; Saffron Brand Consultants – Brandient Consult – Acacia Avenue Limited; THR, Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres.

Prin documentul depus la Consiliul National de Solutionare a Contestatiilor, Aneta Bogdan aduce patru argumente prin care cere descalificarea consortiului TBWA-GfK. In primul rand, TBWA Bucuresti nu corespunde cerintelor ministerului deoarece nu este o agentie specializata pe consultanta de brand, ci una de comunicare full service. “ Vom descalifica de la inceput fiecare companie care nu este o firma specializata de consultanta de brand”, se arata in caietul de sarcini.

Ultimul comunicat al Ministerul Turismului, datat pe 28 iunie, anunta cele trei consortii calificate in finala pentru brandul turistic: TBWA Bucuresti – GfK Romania; Saffron Brand Consultants – Brandient Consult – Acacia Avenue Limited; THR, Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres. In general, asocierile trebuia sa fie formate dintr-o companie straina de consultanta de brand (ca lider al asocierii), o firma straina de cercetare si o companie locala de consultanta de brand.

Headvertising a rupt tavile de cozonaci facuti cu faina Grania al carui nas de botez I-a avut pe cei de la FutureBrand-ul grupului McCann. In urma unei licitatii organizate de compania de consultanta Roland Berger, tandemul Future Brands / Headvertising a fost ales de catre Pambac sa se ocupe de lansarea noii sale marci de faina, Grania. Partea de brand identity este semnata de Future Brands iar comunicarea “proaspatului brand a fost realizata de Headvertising, dupa cum ne informeaza officialii agentiei.