IPA/BDO Bellwether

Potrivit studiului, la care au participat 300 de companii, bugetele de marketing in cazul a 21% dintre respondenti au fost majorate in primul trimestru al acestui an.

In plus, marketerii s-au aratat optimisti in ceea ce priveste evolutia economiei in acest an si au declarat ca vor continua sa creasca bugetul de publicitate.

Aproximativ 42% dintre executivi s-au declarat increzatori in evolutia financiara a companiilor pe care le conduc, in timp ce 31% si-au afirmat optimismul in privinta evolutiei pozitive la nivelul industriei din care fac parte.

Online-ul este singurul sector care a crescut in bugetele de publicitate ale companiilor din Marea Britanie, in contextul in care restul segmentelor au cunoscut o erodare in planificarea consumului de marketing.

Astfel, o cincime dintre respondenti (20,5%) se asteapta sa aloce in trimestrul al treilea mai multi bani promovarii pe Internet. Spre comparatie, celelalte canale media au cunoscut o revizuire in jos a cheltuielilor alocate (24,4% dintre respondenti au afirmat ca isi reduc costurile de marketing).

Una din patru companii si-a redus bugetele de marketing in ultimele trei luni ale anului trecut, potrivit raportului Bellwether al IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Doar 18% dintre acestea au raportat o crestere.

Bilantul arata ca bugetele din intreaga industrie au scazut doar cu 7%, ceea ce inseamna o imbunatatire a perspectivelor fata de trimestrul anterior cand declinul a fost de 15%.

IPA a anuntat ca rata declinului este cea mai redusa din ultimii doi ani, iar estimarile potrivit carora cheltuielile de marketing vor creste au aparut din nou.