Knorr

Echipele celor doua parti au dat startul colaborarii incepand cu luna martie a acestui an, in urma uneia dintre cele mai importante licitatii a ultimelor luni. Biroul Lowe din Londra va coordona operatiunile de comunicare ale brandului.

“Castigarea acestui cont ne ofera mai mult decat satisfactia unui pitch din care am iesit invingatori. Este o noua perspectiva, atat pentru noi, cat si pentru o piata ce da semne de oboseala in fata prognozelor pesimiste. E greu de transpus in cuvinte ce inseamna acest lucru, insa, ar putea fi relevant sa ne imaginam ca vanzarile Knorr din 87 de tari le depasesc pe cele ale eBay”, spune Oana Cociasu – Managing Director Lowe & Partners.

Lowe va gestiona patru conturi regionale ale Knorr, coordonate de la biroul Lowe din Londra. Miscarea nu va afecta DDB, care detine contul Knorr in unele regiuni din America de Nord, Orientul Mijlociu, Africa si Turcia.

Pitch-ul pentru Knorr, cel mai mare brand global din portofoliul Unilever, a fost pregatit de la inceputul anului. Prima faza a pitch-ului a fost castigata de Lowe, in aprilie.

In ianuarie, Lowe London a castigat si contul global al Magnum, in urma unui pitch la care a participat si DDB.

Brandul Knorr, lider al pietei de condimente, a marcat sfarsitul anului 2005 cu un succes: promotia nationala „Knorr suna castigator!”. Rezultatele au fost de exceptie: inscrieri record – peste 400.000 de participanti in trei luni (octombrie-decembrie). Valoarea totala a premiilor s-a ridicat la 160.000 de euro.

Mecanismul simplu si interactiv, inventat de agentia de publicitate Brands and Bears special pentru Knorr, a vizat atingerea unui numar cat mai mare de consumatori.

Ineditul campaniei a constat in modul de inscriere la promotie, gandit in asa fel incat sa implice eforturi minime din partea consumatorilor. Adio plicuri si etichete expediate! Knorr a pus la dispozitia consumatorilor sai un TelVerde si un numar de SMS, la care acestia s-au putut inscrie la promotie foarte simplu si rapid. Mai mult, promoterii prezenti in centrele comerciale au oferit consumatorilor atat sanse de a se inscrie in direct, cat si cadouri utile pentru bucatarie.