Cheltuielile globale pentru produse și servicii de wellbeing au ajuns la 2 trilioane de dolari în 2024
Acest tip de cheltuială concurează direct cu investițiile tradiționale în bunuri materiale, de la bijuterii la genți Birkin rare, dar reprezintă, în același timp, o oportunitate extrem de profitabilă pentru industria luxului, scrie Fashion Network.
Potrivit datelor McKinsey & Co și raportului State of Fashion 2026, cheltuielile globale pentru produse și servicii de wellbeing, care includ sănătatea, somnul, nutriția, fitness-ul și aspectul fizic au ajuns la 2 trilioane de dolari în 2024. Această sumă ar putea ajunge la 2,5 trilioane de dolari până în 2028.
McKinsey a descoperit că 84% dintre consumatorii din SUA și 94% dintre cei din China prioritizează wellness-ul, tinerii fiind în fruntea clasamentului.
Grupul Kering și L'Oreal vor să introducă produse și servicii de wellness
Brandurile de produse cosmetice par să aibă un avantaj mai mare, iar grupul Kering, care încearcă să relanseze Gucci după ce a rămas în urma competitorilor, este printre cei mai bine poziționați. Un detaliu mai puțin știut despre vânzarea diviziei sale de produse cosmetice către L'Oreal SA în octombrie, în valoare de 4 miliarde de euro, este crearea unui joint venture menit să exploreze oportunități „la intersecția dintre lux, wellness și longevitate”.
Până acum Kering și L'Oreal au dezvăluit puține detalii, însă este de așteptat ca L'Oreal să contribuie mai mult cu expertiza acumulată în peste 15 ani de cercetare asupra îmbătrânirii pielii și scalpului. Acest lucru i-a permis deja să introducă instrumente avansate pentru a determina vârsta biologică a pielii. De asemenea, L'Oreal investește în dispozitive electronice de înfrumusețare, cum ar fi o mască LED, și și-a majorat participația în Galderma Group AG, care produce fillere injectabile.
Între timp, Kering aduce accesul direct la clienții cu bugete foarte mari, pe care îi deservește deja prin intermediul brandurilor și evenimentelor sale exclusiviste. Directorul operațional al grupului, Jean-Marc Duplaix, a declarat investitorilor în octombrie că firma va contribui cu expertiza sa în găsirea de locații premium în orașele mari pentru a oferi experiențe de top care îmbină wellness-ul și, într-o oarecare măsură, îngrijirea medicală, în medii de lux.
Brandul Christian Dior are aproximativ 10 spa-uri în întreaga lume
Marca Christian Dior, aparținând grupului LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, are aproximativ 10 spa-uri în întreaga lume, în principal în hoteluri de lux. Important de știut este că primul spa independent al Dior din New York, include un program de „stare de bine” care utilizează terapia cu lumină pentru a stimula producția de serotonină și dopamină. Este o mostră din ceea ce Dior numește „haute wellness”.
Însă spa-urile nu dețin monopolul. Alte locații fizice dezvoltate de marile branduri de lux răspund aceleiași dorințe de a trăi sănătos. Golden Goose SpA, producătorul italian de adidași sport, a deschis în septembrie la Milano o arenă de padel, care include terenuri, un magazin și o zonă socială.
În New York, fondatorul brandului Kith, Ronnie Fieg, a lansat Kith Ivy, un club exclusivist pentru membri,care combină wellness-ul, padelul, gastronomia și retailerul într-un singur spațiu din West Village.
Bogații sunt mai preocupați de sănătatea lor, iar brandurile de lux încearcă să le ofere ceea ce au nevoie
Explorarea programelor de longevitate axate pe domeniul medical ar putea fi o modalitate de a capitaliza dorința bogaților de a-și gestiona activ sănătatea. Există însă și riscuri, în special la tratamentele extreme.
Așa cum s-a întâmplat în cazul brandurilor de lux care se îndreaptă spre industria ospitalității, unde orice experiență sub așteptările clienților poate afecta imaginea brandului, probleme legate, de exemplu, de terapia hormonală ar putea avea consecințe mult mai grave. Dacă vor intra în această zonă, companiile de beauty și lux trebuie să se asigure că tratamentele sunt susținute științific și implementate impecabil.
Pentru cei care preferă o abordare mai prudentă, lansarea unor colecții sau unei colaborări inspirate de wellness ar putea fi o alternativă mai sigură. Anul trecut, Celine, brand din portofoliul LVMH, a lansat o colecție cu haine pentru pilates. O altă metodă este lansarea bijuteriilor cu tehnologie integrată, având în vedere popularitatea dispozitivelor de monitorizare a sănătății și apetitul constant pentru obiecte de lux.
O altă opțiune este asocierea brandurilor de lux cu ideea de wellness. Erwan Rambourg, analist la HSBC Holdings Plc. a spus că marile branduri ar putea încuraja oamenii care trăiesc într-un ritm stresant să adopte un stil de viață mai pozitiv.
