Landor Associates

• Australia
  Studiul a fost realizat pe un esantion de peste 9000 de participanti din 8 tari – Franta, Germania, Marea Britanie, SUA, China, Australia, Brazilia si India. Brandurile au fost selectate de...
• Franta
  Franta, in schimb, are in top multe branduri cu origini locale: Yves Rocher, Veolia Environnement, Le Petit Marseillas, Belambra Clubs sau Electricite de France. Conform studiului, consumatorii...
• Marea Britanie
  Marea Britanie a votat si ea cu propriile branduri si companii. Cu exceptia IKEA, care ocupa ultima pozitite, toate celelalte branduri sunt britanice. Studiul Green Brands 2010 arata ca dorinta de...
• Germania
  Interesant la topul nemtilor este ca e condus de patru branduri de apa minerala: Gerolsteiner, Volvic, Apollinaris si Vittel. Lantul de supermarketuri Edeka, compania de retail si turism Rewe si...
• Statele Unite
  Statele Unite mizeaza pe branduri locale: Burt's Bees, Whole Foods Market, Tom's of Maine, Trader Joe's, Aveeno si Publix sunt toti retaileri americani de produse alimentare sau...
• Brazilia
  Producatorii de cosmetice Natura si O Boticario conduc topul brazilienilor, urmati de hotelurile Ype, brandul de bauturi Guarana Antarctica, jucatorul din energie Petrobras si Grupo Pao de Acucar,...
• India
  Topul indienilor e dominat de companii din domeniul informatiei si tehnologiei: Nokia, Wipro Technologies, Infosys, LG Electronics, Microsoft. Tata Motors si Reva sunt doi producatori indieni de...
• China
  Si chinezii considera ca brandurile IT se numara printre cele mai "verzi" din tara lor. Astfel, in top 10 se regasesc Haier, Microsoft, Intel, Lenovo, Nokia si Apple. Brandurile de...

Patru din cele 13 consortii inscrise in licitatia pentru realizarea brandului turistic de tara au contestat lista finalistilor, anuntata pe 25 iunie si formata din gruparile: TBWA Bucuresti – GfK Romania; Saffron Brand Consultants – Brandient Consult – Acacia Avenue Limited; THR, Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres.

Trei din cei patru contestatari (Landor Associates, Futurebrand, Saffron si BBDO Portugalia) cereau descalificarea consortiului format din TBWA Bucuresti si GfK Romania. In plus, se cerea descalificarea companiei de cercetare GfK, ale carei filiale au facut parte din doua consortii distincte.

Chiar daca a facut parte din cele trei consortii care s-au calificat in finala licitatiei, agentia romaneasca de branding Brandient, prin directorul general Aneta Bogdan, a contestat decizia Ministerului Turismului. Consortiile finaliste au fost formate din: TBWA Bucuresti – GfK Romania; Saffron Brand Consultants – Brandient Consult – Acacia Avenue Limited; THR, Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres.

Prin documentul depus la Consiliul National de Solutionare a Contestatiilor, Aneta Bogdan aduce patru argumente prin care cere descalificarea consortiului TBWA-GfK. In primul rand, TBWA Bucuresti nu corespunde cerintelor ministerului deoarece nu este o agentie specializata pe consultanta de brand, ci una de comunicare full service. “ Vom descalifica de la inceput fiecare companie care nu este o firma specializata de consultanta de brand”, se arata in caietul de sarcini.