Loredana Stanciu

Prin acest proiect agentia isi reorienteaza atentia catre clientii individuali. “ Destinatia ta” reprezinta doar inceputul orientarii noastre catre publicul larg, dupa ani buni in care ne-am adresat in principal companiilor”, a declarat Loredana Stanciu, director executiv Accent Travel & Events.

Compania isi doreste astfel, cresterea, cu 5 puncte procentuale a ponderii pe care o are tursimul individual in cifra de afaceri a agentiei. “In 2008, ponderea clientilor individuali a fost de 15%, tinand cont de orientarea noastra catre B2B (business to business) de pana acum. Pentru 2009, insa, avand in vedere aceasta campanie, cat si cele pe care le-am rulat de-a lungul acestui an, preconizam o pondere de peste 20% pentru segmentul B2C”, a declarat, pentru Wall-Street, Loredana Stanciu.

Echipa OgilvyEarth isi propune sa identifice directia strategica a companiei-client impreuna cu expertii externi cooptati in cadrul diviziei, si sa dezvolte programe care pot sa atraga consumatorii de partea brandului. Noua companie va fi condusa de Alina Stanciu, managing director Ogilvy Public Relations, si de Loredana Caradimu, business director la OgilvyOne.

Divizia functioneaza pe baza unor “instrumente de lucru”: Landscape Audit – care monitorizeaza subiectele dezbatute in presa scrisa si online, care au legatura cu compania si produsele sale; Eco Audit - defineste sustenabilitatea pentru o companie sau un brand, prin interviuri cu reprezentanti ai brandului si cu potentiali parteneri de sustenabiliate; IQ Mapping - identifica si prioritizeaza influentatorii-cheie care pot afecta pozitiv sau negativ perceptia unei companii sau a unui brand; The Lab - un grup de 15 experti din domeniul economic, social si al protectiei mediului, care, alaturi de angajatii Ogilvy, vor identifica directiile de dezvoltare ale clientilor diviziei si vor tine workshop-uri pe diverse teme.

Publicis Romania a lansat prima campanie de promovare a painii feliate French Toast. Campania are in vedere promovarea numelui de marca French Toast si a semnaturii de calitate "K-touch – produs neatins". Strategia de media ce sustine aceasta lansare, in majoritate pe suport TV, este semnata de Optimedia Romania.

Modificarile aparute in structura pietei de panificatie, altadata o piata de tip commodity, au determinat promovarea unui astfel de produs. Consumatorii se orienteaza din ce in ce mai mult catre produse moderne, usor de folosit si de pastrat. Comunicarea merge dincolo de prezentarea beneficiilor functionale ale produsului, incercand sa genereze simpatie si sa transmita vitalitatea momentelor asociate cu consumul French Toast.