Marketing360

• Planificarea propagarii
  Planificarea propagarii e un proces de planificare pe care il realizezi, din pozitia de comunicator, nu pentru oamenii pe care vrei sa-i atingi prin mesajul tau ci pentru cei care vrei sa-ti duca...
• Smartphoniaci
  Sorin Tranca, director de creatie la Friends Advertising, a vorbit despre o tendinta legata de utilizarea smartphoneurilor. Daca in decembrie 2010 numarul smartphoneurilor in Romania era de circa 2...
• Campanii pe Facebook
  In jurul comunicarii pe Facebook s-a creat un intreg set de concepte. Trioul “paid-owned-earned” se refera la ceea ce detine un brand, in principal pagina de Facebook (owned), cum isi...
• Aplicatii pentru mobil si advergames
  In ultima perioada, si companiile romanesti au inceput sa ceara de la agentiile digitale aplicatii pentru mobil. Maria Olteanu, client service director la MB Dragan, a dat exemplul unor aplicatii...

Refrenul retailerilor in ultima vreme a fost "la mine e mai ieftin". "Daca ne ducem acolo, toate produsele vor fi nediferentiate si vom castiga mai putini bani", a spus Bogdan Naumovici (foto), director de creatie la 23 Communication Ideas, raspunzandu-i unei reprezentante a hipermarketului Real, care intrebase ce nu trebuie sa faca un marketer in vremuri de criza.

Naumovici a dat exemplul clientului sau Prigat, care de 12 ani isi vinde produsul in recipiente de 1,5 litri, la un pret mai mare decat cel al competitorilor, care au sticle de 2 litri. Singura justificare pentru care consumatorii sunt dispusi sa plateasca mai mult pentru o cantitate mai mica din acelasi produs este puterea brandului. "Daca tot ce facem e pret, e spre paguba tuturor, in special a clientului. Pe mine nu ma deranjeaza sa comunic pret scazut. Voua va va fi mai rau", a mai spus publicitarul.

Studiul ii imparte pe consumatorii de online in trei generatii: adolescentii de 14-18 ani (generatia 2.0), tinerii de 19-24 de ani (generatia 1.0) si adultii de 35-44 de ani (generatia X). Studiul a fost realizat pe baza unor forumuri de discutii online si a unor focus grupuri, tot pe Internet.

Ca si caracteristici generale, generatia X a trait in comunism, iar valorile dupa care se ghideaza sunt familia si cariera.

Generatia 1.0 s-a nascut intre anii 1980-1990. Sunt tineri curiosi, informati si preocupati de cariera. Familia si prietenii ocupa locuri importante in vietile lor, sunt obisnuiti sa comunice si au acces la informatii. Cu toate acestea, se considera o generatie experimentala, care a fost “sacrificata” in experimentele sociale si politice din Romania post-comunista. Multi dintre ei vor sa emigreze sau au devenit nepasatori la ceea ce se intampla in jurul lor.