Media Fact Book

Televiziunea va ramane cel mai puternic mediu de comunicare si in 2011. Investitiile in TV vor scadea de la 209 milioane de euro, in 2010, la 198 de milioane de euro, anul acesta, insa cota de piata va creste cu doua puncte procentuale, la 66%.

Pe piata de televiziune, compania Pro TV isi pastreaza suprematia, urmata, atat in termeni de audiente cat si de incasari, de catre grupul Intact, Realitatea Media, TVR si Dogan Media. Cu o cota de piata de 38% din totalul audientelor, televiziunile Pro TV au atras anul trecut 50% din bugetele de publicitate alocate TV-ului, urmate de posturile trustului Intact (24% din investitii si 22% din audiente).

In prima parte a anului, optimismul din piata s-a tradus intr-o usoara crestere a bugetelor de publicitate, de circa 3% fata de perioada similara a anului trecut, precizeaza Octav Popescu, vicepresedinte Initiative. Insa, luand in considerare “corectiile” macroeconomice care vor avea loc pana la sfarsitul anului si care vor duce la o scadere a consumului, investitiile in publicitate pentru intreg anul 2010 vor fi cu 9% mai mici decat anul trecut.

“Corectiile care se fac la nivel macroeconomic sunt fara precedent. Daca se fac bine s-ar putea sa avem scaderi, insa vor fi beneficii pe termen lung”, a spus Popescu.

Scaderea a inceput inca din trimestrul al doilea al anului trecut, piata de media crescand in 2008 cu 12% fata de estimarea initiala de 24%.

Cele mai mari comprimari vor fi inregistrate in presa scrisa, care va ajunge in 2009, conform datelor Initiative, la 40 de milioane de euro, la jumatate fata de cele 82 de milioane de euro de anul trecut, cand investitiile in print erau mai mari cu trei milioane de euro fata de anul 2007.

“Printul a fost mereu cel care a scazut in ultimii ani, tirajele au devenit mai mici, aproape toate ziarele si revistele ofera pachete promotionale, iar advertiserii isi pun problema daca oamenii cumpara publicatia pentru continut si vad reclama. Criza a accentuat acest lucru. Caderea a fost mai mare la ziare care au scazut cu 55-60%, la reviste fiind o scadere de 45-50% pentru ca acestea au clienti fideli de publicitate”, a declarat Alexandra Olteanu, buying director al Initiative Media.