Peroni

Krzysztof Andrzejewski a fost numit vice presedinte vanzari si distributie a Ursus Breweries, pozitie pentru care detine interimatul din septembrie 2011. Un anunt referitor la succesorul lui Krzysztof in functia de Vice Presedinte Financiar va fi facut separat. Krzysztof Andrzejewski va continua sa conduca departamentul financiar, ca interimar, pana la ocuparea functiei.

Mihai Barsan s-a alaturat Ursus Breweries in martie 2005, ca senior brand manager Timisoreana, iar in aprilie 2009 a devenit marketing manager SABMiller Europa. Din octombrie 2009 a fost numit director de marketing in cadrul subsidiarei din Slovacia. Mandatul lui Mihai Barsan ca vice presedinte de marketing Ursus Breweries va incepe la data de 1 aprilie 2012.

Campania dezvoltata pe plan local de Saatchi & Saatchi are ca obiectiv extinderea segmentului de target caruia i se adreseaza Peroni Nastro Azzuro. Dezvoltata sub headline-ul „Vivi la vita Peroni”, campania isi propune sa ilustreze cum personalitatea italiana se materializeaza intr-o atitudine spontana, trasformand orice experienta intr-una unica.

Spotul TV „Labirintul” prezinta o situatie care surprinde spiritul italienesc, creand atmosfera specifica prin alegerea locatiei, a personajelor, si nu in ultimul rand, a muzicii. Coloana sonora, un mambo italian, a fost special compusa de un compozitor italian. Spotul a fost filmat in parcul labirintului Horta din Barcelona, precum si intr-o casa in stilul neo-clasic, una din putinele de acest gen construite in afara Italiei. Pentru a asigura nota de autenticitate, in productia spotului au fost implicati mai multi italieni printre care directorul de creatie, regizorul Marco Gentile, echipa de productie italiana si compozitorul coloanei sonore, Roberto Terranova.

Piata romaneasca de bere este controlata de patru multinationale (InBev/Bergenbier S.A, Heineken Romania, Ursus Breweries si URBB), o companie autohtona (European Food) si Romaqua Group, un jucator care a lansat in urma cu doi ani brandul Albacher.

Cele peste 25 de marci de bere sunt pozitionate pe patru paliere de calitate si pret: super premium, premium, core lager si value brands.

Astfel, segmentul super premium este dominat de Heineken cu 274 aparitii in 78 surse media. Diferenta dintre brandul detinut de Heineken Romania si Carlsberg, marca situata pe pozitia a doua in topul mediatizarii este considerabila. Brandul care apartine producatorului URBB a avut 143 de aparitii in 51 de surse media. Ultimul clasat in segmentul super premium este Stella Artois cu 17 aparitii.