Radu Miu

Anul trecut, piata de media a fost in jurul a 300 de milioane de euro, cel mai mic nivel din ultimii sase ani, din care investitiile pe televiziune au totalizat aproape 200 de milioane de euro, internetul -34 de milioane de euro, OOH (panotaj stradal, reclame in lifturi, toalete, parcari, sali de asteptare) - 30 de milioane, presa tiparita- 24 si radio 20 de milioane, conform estimarilor agentiei de media Initiative.

In digital nu ai timp sa testezi

„Comunicarea digitala este inca un mediu tanar in raport cu publicitatea traditionala. Brandurile mari, de traditie, si-au dezvoltat sisteme si proceduri bine puse la punct pentru publicitatea traditionala, iar pentru ei aceasta a devenit o directie sigura, despre care stiu ca functioneaza si pe care o prefera uneia care presupune riscuri. Digitalul este o piata in permanenta dezvoltare, cu foarte multe modele pe care nu ai timp sa le testezi, cu un grad mai mare de complexitate, deci cu un grad mai mare de risc. De aceea, cred ca bugetele de digital nu sunt inca la nivelul consumului de media digitala al utilizatorilor”, explica Pavelescu.

Outbox a fost infiintata in noiembrie anul trecut, conducerea Mercury360 dorind sa lanseze o companie specializata pe digital de aproximativ doi ani. Practic, agentia a fost lansata dupa ce cei 24 de oameni din divizita de direct marketing si digital a Mercury au fost separati, cei 15 din zona de new media urmand sa formeze Outbox.

“A fost o decizie naturala, faceam acest lucru de foarte mult timp, iar divizia de digital a crescut destul de mult si constant in ultimii ani“, a explicat Adrian Pavelescu (34 de ani), cel care conduce noua agentie, intr-un interviu pe care Wall-Street.ro il va publica in editia de maine. Pavelescu lucreaza din 2004 pentru Mercury 360 si pana sa devina seful Outbox a fost direct marketing manager.

Ce a mai facut publicitatea in 2006? A evoluat. Pe toate planurile, ascendent si dinamic.

GMP: “Piata a fost marcata de cea mai mare dinamica a fortei de munca de cand a aparut publicitatea in Romania. Estimarile noastre arata o medie de peste 25%. Evident ca ne-am incadrat in trendul pietei, GMP fiind tinta a head-hunterilor, mai ales dupa succesele din Festivaluri. Nu-i nimic, ce nu te doboara te intareste. Cresteri ale salariilor in piata de comunicare cu peste 30%. Uneori artificial, nu neaparat pe criterii de valoare, ci doar din cauza dinamicii de la o agentie la alta. Astfel, e de asteptat ca si fee-urile agentiilor sa creasca anul urmator, din ce in ce mai aproape de nivelul european. Piata cred ca a crescut cu 20%. GMP a crescut cu aprox 50%. Ne asteptam ca la anul sa ne mai domolim” - Felix Tataru, director general