Saffron Brand Consultants

Oferta agentiei Saffron, care a participat in licitatia brandului turistic al Romaniei in consortiu cu agentia locala Brandient Consult si firma de cercetare Acacia Avenue Limited, a fost respinsa in faza finala a licitatiei deoarece nu intrunea criteriul celui mai mic pret. Saffron se oferea sa realizeze brandul Romaniei pentru suma de 1,6 milioane euro. Oferta castigatoare a fost aproape de doua ori mai mica, de 895.000 euro, si a apartinut asocierii THR - Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA - Taylor Nelson Sofres SA.

”Pentru specialistii in branding si cercetare, este evident ca pretul cu care s-a castigat licitatia este nejustificat de mic, fata de complexitatea si competentele necesare, dar atata timp cat acest lucru nu este un impediment pentru autoritatea contractanta, nici o contestatie nu poate schimba situatia”, a declarat Aneta Bogdan, managing partner al Brandient, cea mai importanta companie de consultanta de brand pe piata locala cu afaceri de un milion de euro si profit de in jur de 0,4 mil euro in 2008 potrivit Ministerului de Finante.

Patru din cele 13 consortii inscrise in licitatia pentru realizarea brandului turistic de tara au contestat lista finalistilor, anuntata pe 25 iunie si formata din gruparile: TBWA Bucuresti – GfK Romania; Saffron Brand Consultants – Brandient Consult – Acacia Avenue Limited; THR, Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres.

Trei din cei patru contestatari (Landor Associates, Futurebrand, Saffron si BBDO Portugalia) cereau descalificarea consortiului format din TBWA Bucuresti si GfK Romania. In plus, se cerea descalificarea companiei de cercetare GfK, ale carei filiale au facut parte din doua consortii distincte.