Smark

Noua agentie se va numi Geek si va avea operatiuni in zona digitala, a confirmat pentru Wall-Street Costin Radu. Grupul Leo Burnett mai are in prezent doua agentii de interactive, iLeo si Digital Star.

Costin Radu a mentionat ca, cel mai probabil, va ceda participatia pe care o detine in cadrul IQads catre F5, divizia de online a grupului Realitatea-Catavencu.

Costin Radu conduce publicatia online de media si publicitate IQads.ro din 2007. A fost alaturi de proiectul fondat de Marius Cristea inca din 2003, de la lansare, insa in primii ani din calitatea de consultant. In 2009, Radu a fondat Smark.ro, un portal dedicat profesionistilor din marketing.

“Segmentul feminin prezinta un interes deosebit pentru oamenii de marketing, de business in general, deoarece femeia are un rol foarte important in achizitia multor categorii de produse si servicii. In demersul nostru, am incercat sa surprindem aspecte atitudinale si comportamentale care sa descrie femeia din Romania de azi. Chiar daca studiul nu este dedicat unei industrii anume, credem ca tocmai aceasta imagine oarecum integratoare, care descrie segmentele de femei din mai multe unghiuri, va fi relevanta pentru marketeri in perioada actuala, cand se cauta solutii mai putin traditionale pentru a ne apropia consumatorii" , spune Cosmin Nae, consultant al Brennan Research & Consultants.

"Chiar daca afisezi oferta in primii zece metri de la intrarea in magazin, nu o va vedea nimeni. Toata lumea se va uita dupa cosuri de cumparaturi. Iata deci un loc bun pentru amplasarea ofertelor promotionale”, spune John Griffiths, fondator al companiei Planning Above and Beyond.

Potrivit acestuia, o promotie este inutila in momentul in care nu sunt luate in considerare diferentele culturale.

"Nu trebuie sa ne gandim doar la promotie, ci si la cultura din spatele ei. Aproximativ 50% din bugetul de promovare este directionat spre promotii. Avem posibilitatea de a transforma comportamentul de cumparare intr-un proces mai implicat, mai profitabil si de lunga durata”, crede Griffiths.