Tnuva, cea mai mare compania de produse alimentare din Israel, in parteneriat cu Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare (BERD) vor investi 55 milioane euro, in urmatorii doi ani, pentru infiintarea in zona Popesti-Leordeni a unei fabrici de produse lactate si a unei ferme de crestere a vacilor, a anuntat ieri Yoram Israeli, director executiv Tnuva.
"Romania este prima investitie a grupului in afara Israelului si a fost aleasa datorita indicatorilor economici pozitivi, potentialului de crestere a consumului de produse lactate proaspete, politicii locale favorabila investitiilor straine, dar si apropiatei aderari la UE", a spus Israeli. Piata romaneasca a produselor lactate s-a apropiat anul trecut de o cifra de afaceri de un miliard de dolari. In negocierile de aderare la UE, Romania a obtinut o cota de productie anuala de 3,3 miliarde litri de lapte, din care 1,2 miliarde urmeaza sa fie procesati industrial.
Potrivit reprezentantilor Tnuva, in Romania exista insa anumite deficiente in aprovizionarea cu lapte crud a fabricilor de produse lactate.
Astfel, doar 20% din productia de lapte ajunge in fabrici, restul fiind consumat individual. Un procent si mai mic corespunde standardelor impuse de Uniunea Europeana. Statisticile demonstreaza ca piata laptelui se ridica anual la circa 5,5 miliarde de litri din care doar 1,1 miliarde de litri sunt procesati in industria de profil, alte circa 1,3 miliarde de litri fiind vandute direct in piete fara sa fie pasteurizate. Consumul anual de lapte pe cap de locuitor in Romania este inca redus in comparatie cu restul tarilor europene, respectiv 6,7 litri de lapte procesat, fata de 65-70 de litri.
Dincolo de laptele de consum, pe piata romaneasca a lactatelor exista putini jucatori capabili sa se impuna in mai mult de o categorie de produse, potrivit lui Stefan Liute, Strategy Director la Grapefruit, firma de consultanta specializata in identitate de brand si corporatie. Gigantul Danone concureaza pe lactate proaspete (iaurturi), umar la umar cu Campina.
Hochland se concentreaza pe branzeturi procesate, unde este concurata puternic de Dorna Lactate si, intr-o mai mica masura, de Friesland Romania, se mai arata in studiul realizat de Stefan Liute. Dorna si Friesland (brandurile Milli si Oke!) se numara printre acei putini jucatori care abordeaza cu succes mai multe categorii: laptele de consum si branzeturile si lactatele proaspete. Ele sunt concurate de curand de Albalact (Fulga).
"Nici unul din brandurile existente astazi pe piata nu face un efort vizibil sa educe publicul despre calitatile gustative si de alta natura ale laptelui procesat pentru a-si spori baza de consumatori. Pe o piata in crestere lenta si cu concurenti putini, noii veniti isi vor cladi cotele de piata, mai putin prin crearea de piata noua si mai mult prin erodarea cotelor jucatorilor deja existenti", a relevat Stefan Liute.
Citeste si:
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
