In Romania, consumul de bauturi spirtoase se situeaza intre 300 si 400 de milioane de litri anual. Potrivit Organizatiei Patronale a Industriei Alcoolului si Bauturilor Alcoolice GARANT, oferta este superioara acestui nivel, in sensul ca se pot produce pana la 600 de milioane de litri. Produsele importate whisky, brandy, coniac, votca, tequilla etc. reprezinta aproximativ 10% din totalul vanzarilor.
Particularitatea pietei romanesti, comparativ cu pietele similare din Europa Centrala si de Est, consta intr-un consum preponderent de bauturi spirtoase produse din alcool etilic rafinat tip votca, brandy, lichioruri -, precum si de rachiuri din fructe, in special prune palinca, tuica. De mentionat si faptul ca in zonele de deal si de munte, mai ales in mediul rural, consumul de rachiuri din fructe este destul de insemnat.
Aderarea Romaniei la Uniunea Europeana nu va aduce schimbari semnificative industriei de profil, ne spune Romulus Dascalu, presedintele GARANT. Se intrevede inca din anul 2006 ca produsele ce se vor vinde in piata sa fie marci autohtone recunoscute si de calitate. In prezent, 50% din bauturile spirtoase indigene comercializate sunt contrafacute, din cauza folosirii unor materii prime de calitate inferioara, ceea ce determina un pret scazut al acestora, semnaleaza Romulus Dascalu.
In opinia presedintelui GARANT, problema cea mai mare a producatorilor care lucreaza legal este fiscalitatea excesiva. Pentru anul 2006, Ministerul Sanatatii doreste sa infiinteze un fond national de sanatate care presupune o taxa de 0,25 euro pe sticla de bautura spirtoasa de 30% volum si 0,5 litri.
Aceasta intentie este o masura antieuropeana, pentru ca nu se regaseste in nici o legislatie din UE. De la 1 iulie 2006, Romania va avea un nivel de acciza de 550 euro/hl, adica exact ca in UE, acciza la bauturi fiind definita ca taxa de consumatie. Intentia Ministerului Sanatatii de a suprataxa cu 0,25 euro sticla de 0,5 litri va duce de fapt la o dublare a accizei. In aceste conditii, este de asteptat ca, din cauza pretului prohibitiv, consumul de produse legale sa scada drastic, in favoarea celor contrafacute, explica Romulus Dascalu.
tuica, palinca si rachiurile din fructe, in special cele ale producatorilor individuali, ocupa primele locuri in preferintele romanilor amatori de tarii. Cei care recurg la brandurile din comert cumpara indeosebi votca, brandy si lichior, si mai putin gin sau whisky.
Producatorii isi impart piata pe fiecare segment in parte
Potrivit ACNielsen Romania, in perioada octombrie 2004 septembrie 2005, in sectorul de retail (magazine care practica vanzarea cu amanuntul) s-au vandut 14.397,73 mii litri de bauturi spirtoase, respectiv whisky (2%), gin (6%), brandy (57%) si lichior (35%), in valoare totala de 263.213,96 mii RON. Zece marci de whisky detin 74% din segmentul aferent de piata, ca volum al vanzarilor, primele doua pozitii fiind ocupate de Teachers si Ballantines (Allied Domecq). Cinci producatori Prodal Rom, European Drinks Rieni, Global Spirits, Alexandrion Bucov si Allied Domecq isi disputa 90% din piata locala de gin, cu marcile: Wembley, Gilmans, Bartenders, Bellmans si Beefeater.
Unirea (Euroavipo Bucuresti), Alexandrion (Alexandrion Group Bucov) si Milcov (Vincon Vrancea) au fost cele mai solicitate marci de brandy, in retail. In ceea ce priveste lichiorurile, piata este dominata in proportie de 66% de cinci producatori European Drinks Rieni, Alcoprod Constanta, Fares Orastie, Astese Production si Dumalex si de cinci branduri care, cumulat, detin 59% din totalul vanzarilor: Tanita, Vox Maris, Angelli, Evrika si Dumalex Classic.
Citeste si:
Sursa: http://www.capital.ro/index.php?a=22480&shift=1
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
