The super-premium beer segment in Romania dropped 6-7% in first half this year, due to the poor economic conditions, according to Grant McKenzie, marketing vicepresident of Ursus Breweries , brewer of Peroni and Pilsner Urquell.
“The super-premium beer segment is in slight decline, while the economy is the most affected. I expect a 6-7% decline for the super-premium segment. But summer is a peak period for beer consumption, it will be more difficult in other seasons. We expect consumers to trade up their beer choices to not necessarily the cheapest ones, but to those brands with the best quality/price ratio”, said Grant McKenzie (photo).
The annual volume of super-premium segment is at around 900.000 hectoliters, Ursus’ VP seeing stagnation ahead.
Peroni brand holds 8% market share in the super-premium category, but stays below 1% in the entire beer industry. 50% of the production output is destined to HoReCa, and the remaining half to traditional retail.
Peroni’s main competitors are Heineken and Stella Artois.
According to data provided by the company, 70% of Romanian Peroni beer consumers are male.
Peroni Nastro Azzuro delivered Ambientalia, the first 100% Romanian communication platform. The platform is primarily made up of a TV show broadcasted by Pro TV and an interactive website www.ambientalia.ro. The concept and implementation of the project are signed Mercury360.
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Wall-Street.ro este un cotidian de business fondat în 2005, parte a grupului InternetCorp, unul dintre cei mai mari jucători din industria românească de publishing online.Pe parcursul celor peste 15 ani de prezență pe piața media, ne-am propus să fim o sursă de inspirație pentru mediul de business, dar și un canal de educație pentru pentru celelalte categorii de public interesate de zona economico-financiară.În plus, Wall-Street.ro are o experiență de 10 ani în organizarea de evenimente B2B, timp în care a susținut peste 100 de conferințe pe domenii precum Ecommerce, banking, retail, pharma&sănătate sau imobiliare. Astfel, am reușit să avem o acoperire completă - online și offline - pentru tot ce înseamnă business-ul de calitate.
Te-ar putea interesa și:
![HR [PLAY] Tech Workout - 11...](https://www.wall-street.ro/image_thumbs/thumbs/973/973fe0a3888d417feff63de42e814180-260x260-00-65.jpg?v=1713513718)
