Publicitate la un alt nivel: McDonald's a instalat în Olanda panouri publicitare care miros a cartofi prăjiți
Lanțul fas-food McDonald's a instalat în premieră, în Olanda, panouri publicitare care fac "publicitate olfactivă", în sensul în care panourile miros, efectiv, a cartofi prăjiți.
Astfel, conform unui comunicat de presă transmis de companie, panoul are un aspect simplu, afișând în fundal, integral, doar una dintre culorile brandului, roșu, în vreme ce logo-ul este poziționat, mic, într-un colț, transmite nbcchicago.
Cu toate acestea, toți cei care se apropie la mai puțin de 5 metri de panou vor putea simți mirosul cartofilor prăjiți McDonald's.
Odată cu lansarea campanie a fost creat și un material video promoțional, în care se explică felul în care este degajat mirosul, mai precis cu ajutorul unor ventilatoare care "absorb și difuzează" mirosul cartofilor prăjiți, care sunt plasați de altfel chiar în interiorul panoului publicitar.
Aceste panouri au fost instalate, "strategic", la o distanță de 200 de metri de restaurantele McDonald's, iar campania este semnată de agenția TBWANeboko, în parteneriat cu o companie de producție specializată în publicitate neconvențională, Raúl&Rigel.
"Este dovedit că mirosul este mai eficient în a trezi amintiri clare, emoționale, în ce privește amintirile, decât imaginile", a declarat Stijn Mentrop-Huliselan, CMO McDonald's Olanda, conform fastcompany.