La o saptamana dupa ce Carrefour, unul dintre principalii retaileri de pe piata locala, a chemat 85 de agentii de publicitate la un eveniment prin care isi dorea sa atraga un nou partener de comunicare, lucru ce a starnit un val de reactii negate in domeniu, Jean-Baptiste Dernoncourt, directorul executiv al companiei are prima reactie.
Numarul de agentii este unul foarte mare, majoritatea companiilor selectand de obicei dintre 5-6 agentii, cel mult zece.
In cadrul aceluiasi eveniment, CEO-ul Carrefour a spus ca este plictisit de reclamele companiei pe care o conduce.
De asemenea, reactia Carrefour a venit dupa ce Ema Prisca, presedintele Art Director Club Romania, asociatia care reuneste creativii de pe piata locala, a declarat intr-o scrisoare adresata lui Jean-Baptiste Dernoncourt ca retailerul a cheltuit inutil 40.000 de euro din banii agentiilor.
Mai jos scrisoara lui Jean-Baptiste Dernoncourt:
Buna ziua,
Va scriu referitor la intalnirea organizata de Carrefour Romania in data de 27.05.2015, cu agentiile de publicitate.
Inainte de toate, va transmit asigurarea ca initiativa noastra a avut la baza cele mai bune intentii. Demersul nostru de a strange la un loc majoritatea agentiilor de creatie si de online din Romania a avut in vedere anuntarea disponibilitatii Carrefour Romania de a recepta si ulterior implementa idei valoroase, inovatoare, relevante pentru consumatorul roman.
Citeste si:
Ultimele zile ne-au facut, insa, sa intelegem ca, indiferent de intentiile cu care am plecat la drum, maniera abordata a fost nepotrivita si a creat confuzie.
Ca urmare a semnalelor primite din piata, vom folosi perioada urmatoare pentru a reflecta serios asupra demersului nostru si pentru a ne consulta cu principalele organizatii care reprezinta industria de comunicare.
Nu in ultimul rand, cerem scuze agentiei noastre curente, Publicis, cu care colaboram de 6 ani, pentru ca am pus intr-o lumina nefavorabila ceea ce am realizat pana acum impreuna cu ea si asta din cauza lipsei de claritate in timpul prezentarii. Le suntem recunoscatori pentru rezultatele foarte bune obtinute impreuna si respectam parteneriatul pe care il avem.
Le multumim tuturor reprezentantilor industriei si ai organizatiilor profesionale care si-au exprimat opinia in legatura cu acest subiect.
Cu siguranta avem de invatat din aceasta experienta si speram ca industria de comunicare – agentii, asociatii, experti – sa ne acorde increderea ca pe viitor vom sti sa ne comunicam mai bine intentiile.
Citeste si:
Cu cele mai bune ganduri,
Jean-Baptiste Dernoncourt
Director Executiv Carrefour Romania
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
