Efortul nereusit al Ministerului Tursimului in crearea brandului turistic ar putea fi capitalizat, pentru o noua schimbare, in care Romania sa-si asume greseala, atragand in acest fel simpatia si creand un buzz pozitiv. “Romania a gresit dar a luat-o de la inceput si acesta este un lucru pozitiv pentru imaginea lor”, ar putea suna un comentariu din presa nationala si internationala, spune Bogdan Branzas, CEO al companiei de branding Branzas.
Agentia Branzas afirma ca nu a participat la licitatia pentru crearea brandului turistic din cauza carentelor de organizare intrevazute initial, slaba conturare a produsului turistic, precum si din cauza preexistentei strategiei.
In pozitia publica a agentiei, Branzas enunta o serie de argumente referitoare la actuala identitati vizuale a brandului turistic la sfarsitul lunii iulie:
• "Brandul" turistic al Romaniei este, deocamdata, un semn grafic, un logo si doar o potentiala identitate de brand. Inca nu putem vorbi despre un brand.
• Asa-zisul izotip - potentiala identitate de brand - este un semn vizual neoriginal, neutru, plat, comun si confuzant datorita regasiri lui identice la cele mai diverse companii de pe glob. Este nespecific Romaniei, fara potential de asociere unica, diferentiatoare sau memorabila. Este prefabricat, de serie, artificial.
Branzas afirma ca frunza din izotipul brandului de tara se regaseste in aceeasi forma si cromatica la mai multe companii din lume, fiind cumparata dintr-o banca de imagini; este o frunza generica, nerecognoscibila, (stejar, artar etc.); nu este specifica Romaniei pentru ca in Carpati flora specifica dominanta sunt coniferele, deci au ace si nu Frunze; nu se asociaza cu sloganul „Explore the Carpathian garden” datorita componentei verbale „garden” care trezeste asocieri cu florile (domeniu „arondat” deja de Bulgaria, prin logo-ul si identitatea sa); reprezinta un limbaj vizual deja „batatorit” in concurenta destinatiilor turistice,
• Sloganul urmeaza acelasi traseu banal, nespecific si nediferentiator al logo-ului.
Carpatii nu sunt specifici Romaniei, iar conotatia si semnificatia „garden” presupune un loc frumos, aranjat, ordonat, sadit, crescut, placut, curat, respirabil – in contradictie cu Romania care, in acest moment abunda de gunoaie, afirma Branzas.
• Indiferent de motivatii si categorii, orice turist cauta „autenticul” dar si igiena si conditiile aferente civilizatiei. Strategia propusa nu este onesta - atributele, valorile si personalitatea vor crea false asteptari - nu prezinta realitatea, care este „spalata” si „chimizata” artificial. Sunt contrazise conditiile reale “din teren”, iar autenticitatea nu este prezenta in varful de lance – identitatea vizuala - si nu are potentialul de a atrage turisti cu putere financiara si dorinta de a cheltui sume semnificative.
Cititi si: Specialistii in branding despre logoul Romaniei: Comun, imbatranit, eventual plagiat
Citeste si:
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
