Īn fiecare secunda, sapte noi utilizatori intra pentru prima data pe Internet. La momentul la care cititi aceste rānduri, numarul de utilizatori online depaseste populatia unor tari precum Marea Britanie, Italia sau Franta. Nu e de mirare ca publicitatea online capata din ce īn ce mai multa importanta īn bugetele alocate de advertiseri. Iar Romānia nu face exceptie.

Publicitatea online este o piata care a crescut constant īn ultimii ani. Orlando Nicoara, director general NetBridge Investments, īsi aminteste ca primele campanii online au fost mai degraba menite sa convinga advertiserul ca Internetul este altceva: „Ar trebui sa ne ducem īn urma cu trei sau patru ani, cānd clientii nu doreau sa intre pe Internet. Atunci, compromisul pe care l-am facut noi a fost acela de a-i atrage prin intermediul unor creatii agresive. A fost momentul īn care au īnteles ca Internetul e altfel. Acum exista niste standarde destul de clare din punctul de vedere al campaniilor acceptate īn reteaua noastra“.

Īn fapt, despre publicitatea online romāneasca a īnceput sa se vorbeasca īn urma cu aproape cinci ani. De atunci lucrurile au evoluat, iar 2006 pare sa aduca schimbari interesante. Si mult mai multe discutii ca pāna acum. Anul a debutat cu declaratii razboinice din partea unora dintre jucatorii din piata. S-au analizat bugete, s-au prezentat comparativ īncasarile unor jucatori. „Eu spun ca e abia īnceputul. Pe o piata īn care apar banii, īn care apar investitori, e normal ca fiecare sa vrea o felie cāt mai mare, o pozitie cāt mai īn fata la spectacolul ce va īncepe. Iar daca pentru asta trebuie sa-ti lovesti adversarul sub centura, eventual si īn fata unui public cāt mai numeros, de ce nu?“, apreciaza Orlando Nicoara.

Cinci mari jucatori

La īnceputul anului 2006, gasim o piata aflata īnca departe de maturizare. Industria publicitatii online se distribuie īn jurul a cinci mari jucatori: NetBridge, Arbomedia, Neogen, iMedia, Vodanet (fara ca enumerarea sa se constituie īntr-un clasament). Toate aceste companii exista pe piata datorita website-urilor pe care le administreaza sau reprezinta.

Din acest punct de vedere, „circa 300 de website-uri strāng in jurul lor o mare parte din piata publicitatii online din Romānia. E loc imens pentru cresterea pietei. Limita nu se va atinge nici īn zece ani. Īn fiecare zi apar site-uri interesante. Din pacate, exista un «fail rate» care face ca, din 50 de site-uri, unul sau doua sa ajunga la performanta de a produce bani din advertising“, este de parere directorul NetBridge.

O analiza mai atenta a tipologiei acestor website-uri ne aduce in fata a doua modele principale: 1. Website-urile detinute de agentii de publicitate online. Este cazul NetBridge, care administreaza, printre altele, Trafic.ro, Okazii.ro etc. Vodanet este, la rāndul sau, reprezentat de Acasa.ro, Bloombiz.ro. La fel si Imedia, care ofera BizCity.ro, Eva.ro si multe altele. Neogen s-a lansat si vinde cu mare succes BestJobs.ro si alte site-uri din suita Neogen.ro. 2. Website-urile reprezentate de agentii de publicitate online. Aici sunt incluse website-uri diverse pentru care agentiile gestioneaza spatiul publicitar, īn regim de exclusivitate sau nu.

Harta publicitatii online

Pentru cei interesati, structurarea pietei este si mai evidenta daca privim „Harta Publicitatii Online din Romānia“, realizata si actualizata de Octavian Costache (Vivi, pentru cunoscuti). Website-ul www.vivi.ro/publicitate/ ofera celor interesati o serie de cifre privind īntinderea pietei romānesti de publicitate online. Harta are la baza statistici realizate cu primele 1.010 website-uri din www.trafic.ro. Numarul de vizitatori este cel de pe ultimele sapte zile, raportat de www.trafic.ro. Dintre site-urile incluse īn statistici la 15 februarie 2006, NetBridge controleaza 85, cumulānd 46,37% din numarul utilizatorilor īnregistrati saptamānal. Urmeaza Arbomedia, cu 126 website-uri – 39,21% utilizatori, respectiv iMedia, 19 site-uri – 8,40% si Vodanet,11 – 6,01%.

Romānia are potential

Cu un numar al utilizatorilor de Internet īn continua crestere, cu o schimbare evidenta a ponderii conexiunilor de la dial-up la cablu, mai ales īn marile orase, Romānia este o tinta pentru dezvoltatorii de website-uri investitori īn piata de publicitate online.

Īn Europa de Est, Polonia si Cehia au o industrie care a ajuns deja la maturitate. Se poate spune chiar ca sunt piete care se apropie de saturare si urmeaza momentul la care īsi pun problema extinderii la nivel regional. Polonia, spre exemplu, ne ofera o concentrare interesanta a modului īn care se distribuie publicitatea online. Dupa unele estimari, www.onet.pl, cel mai important portal polonez, īnregistreaza lunar peste 2,5 miliarde vizualizari ale propriilor pagini si absoarbe, de unul singur, mai mult de 40% din piata nationala de publicitate online. Īn vara anului trecut, onet.pl a īncheiat un parteneriat cu Skype, prin intermediul caruia poate oferi utilizatorilor de Internet din Polonia versiunea co-branded a popularului software de comunicatie online.

Īn lume, lucrurile sunt si mai simple. „Piata mondiala de publicitate online se īmparte īntre cātiva jucatori majori: Google, Yahoo!, MSN, Amazon, iTunes“, afirma Orlando Nicoara. Aceste companii se extind constant, cautānd piete cu potential, si directioneaza bugete impresionante spre cercetarea si dezvoltarea unor solutii din ce īn ce mai complexe de publicitate online. Īn acest context, Romānia va fi cu siguranta o tinta īn anul 2006 pentru unii dintre acesti investitori. Iar tendintele se vor accentua pe masura ce asistam la dezvoltarea ideii de comert electronic, de care piata publicitatii online este strāns legata in ultima vreme.

Ce ar aduce nou 2006?

Pentru unii, evenimentul important al anului este intrarea Google pe piata de publicitate online de la noi. Evenimentul ar putea aduce īn atentia publicului romānesc, mai mult decāt face acum Neogen, ideea de publicitate contextuala. Jucatorii romani se pregatesc insa si pentru acest eveniment. Sunt semne ca unele dintre agentiile de publicitate online din Romānia s-ar putea īndrepta si ele spre piata publicitatii contextuale.

Chiar sub amenintarea concurentei Google, ideea este extrem de tentanta, īn primul rānd datorita faptului ca peste jumatate din primele 1.000 de website-uri din Romānia (dupa contorizarea trafic.ro) nu sunt īnca incluse īn vreo retea de publicitate. Printre minusuri, posibila piata romāneasca a publicitatii contextuale din Romānia se loveste de insuficienta dezvoltare a comertului electronic de la noi. Directorul NetBridge este de parere ca schimbarile spectaculoase se vor petrece, probabil, peste cātiva ani: „Este nevoie de investitii serioase pentru a schimba spectaculos cotele actualilor jucatori din piata publicitatii online. Investitii pe care nu le vad realizate īn 2006“. Un subiect ce merita urmarit.


Te-ar putea interesa si:


Mai multe articole din sectiunea Special »



Citeste si
Ce ar trebui sa urmaresti daca vrei sa ai succes cu o afacere mica