Q&A: Jucatorii din online si partea plina a paharului - De ce creste industria in acest an?

Inca se simte! Pana la aceasta ora, spre deosebire de 2008 cand primele bugete care au fost sacrificate au fost cele de online, nu sunt semne ca in cazul unor rectificari ale bugetelor de marketing, bugetele online vor fi printre primele afectate.

Da, la noi se simte, s-a simtit si anul trecut (inchis peste 2008 la nivel de venituri), se simte si dupa primele luni ale anului.

Optimismul se simte, clar, la acest moment. Ramane de vazut in ce masura se va materializa pana la finalul anului, mai ales in toamna.

Da, se simt doua efecte: faptul ca a trecut sperietura initiala, si tendinta spre eficienta si masurare, ambele benefice pentru industria online.

Din estimarile Initiative, incluse si in Media Fact Book, consumul media in primele 4 luni din 2010 a fost cu aproximativ 40% mai mare decat cel inregistrat in acelasi interval din 2009. Trebuie sa tinem insa cont de faptul ca inceputul anului 2009 a fost marcat de scaderi/ taieri dramatice de bugete si de atitudinea de expectativa inclusiv a marilor advertiseri. Pentru lunile mai si iunie 2010 putem vorbi de o incetinire a ritmului de crestere, Initiative estimand consumul la circa 20% peste 2009.

Peisajul online in prima parte a lui 2010 este unul dinamic si deschis dezvoltarii de proiecte online. Cei mai deschisi sunt clientii de FMCG urmati de telecom, banking-financiar si auto.

Scaderea din 2009 se datoreaza pe de-o parte inceputului timid, cand piata era in expectativa, iar rezultatele primului semestru au demonstrat asta, cat si faptului ca tot anul a fost marcat de o presiune la nivelul pretului, s-a vandut mai ieftin decat in 2008.

2010 a debutat bine, sunt multe campanii in piata, advertiserii sunt mai activi fata de aceeasi perioada a anului trecut, daca se mentine trendul, anul acesta vom inregistra o crestere de minim 10-15%.

Vara este in mod traditional 'slow' daca ne referim la lunile curente - insa anul 2010 este cu siguranta mai bun ca anul trecut.

Nu se simte optimismul, ci se vede cu ochiul liber. Si asta se vede si la publisheri care nu mai sunt dispusi sa accepte campanii in orice conditii. Asta e un lucru bun pentru ca ar trebui sa fim mai atenti la calitatea campaniilor online. Sunt multe materiale digitale facute de incepatori, cu erori care �fura� click-ul user-ului. O sa ne afecteze pe toti pe termen mediu.

In prima parte a anului da, feedback-ul e unul optimist in sensul unei cresteri avand in vedere ca restul mediilor inregistreaza scaderi, unele chiar semnificative.

Exista optimism pentru ca online-ul are cel mai mic declin comparativ cu alte medii: print, radio si chiar outdoor. 2010 va reprezenta cu siguranta o etapa interesanta, care ne poate oferi multe "surprize" in evolutia publicitatii online autohtone, este un an care se va accentua tendinta de fragmentare a pietii: site-uri care ies din regii si care aleg sa-si internalizeze vanzarile. Consider ca actualul context economic va reprezenta un moment cheie in evolutia industriei de publicitate online in 2010.

Scenariul optimist este ca anul acesta sa depaseasca nivelul investitiilor din anul 2009, si sa creasca procentual fata de anul trecut cu 15%; daca bugetele cel mai des alocate au fost pentru display advertising, anul acesta in mixul de comunicare sunt multe bugete alocate pentru partea de proiecte speciale pe retele sociale.

In 2010 a crescut categoric atentia pe care clientii o acorda mediului digital. A fost un inceput de an bun si cred ca vom incheia anul cu o crestere de cel putin 10%.

Optimism exista, numai ca l-as defini ca fiind un �optimism controlat�. De fapt, se poate numi optimism din perspectiva mentinerii volumului (si a unei potentiale cresteri) in conditiile diminuarii pietei de publicitate in ansamblu.

Departamentul Online al Romtelecom are ca target ca 5% din vanzarile Romtelecom sa fie online, prin intermediul magazinului online. Noi suntem foarte optimisti ca vom atinge acest target.