Q&A: Jucatorii din online si partea plina a paharului - De ce creste industria in acest an?

Cred ca se bazeaza pe cifrele care au fost inregistrate in prima parte a anului (pana sa se anunte marile �experimente nationale� cu taieri de salarii, pensii etc) + ipotetica restartare a economiei care ar fi avut ca data de start toamna lui 2010 ( lucru tot mai putin fezabil in acest moment).

Eu cred ca sunt jucatori care vor creste cu �doua cifre" in 2010, insa vor creste atat din cresterea cotei de piata cat si din cresterea pietei.

Din experienta primelor luni ale anului. Cred insa ca nu se da insa suficienta importanta considerentelor macroeconomice din Romania si zona Euro.

In general online-ul e un mediu dinamic, atat ca evolutie cat si ca entuziasmul celor implicati in acest fenomen (am observat si la noi in firma, adormitii nu rezista prea mult).

Asta ne face pe toti sa privim spre jumatatea plina a paharului. Pe de alta parte, faptul ca online-ul face din ce in ce mai mult parte din viata noastra, deplasarea timpului petrecut in contact cu media spre internet ma face sa spun ca directia in care ne indreptam e clara.

Probabil ca cel mai bun raspuns l-ar da chiar cei care avanseaza aceste estimari. In momentul de fata Initiative editeaza singura lucrare ce incearca sa estimeze volumele de media de pe piata romaneasca. In plus, singurul audit este cel al IAB Romania. Evident, exista argumente pro si contra, dar mi-e teama ca cele contra au o probabilitate mai mare in practica, deci personal nu as fi atat de optimista.

Optimismul vine din modul in care s-au miscat lucrurile in prima parte a lui 2010 versus prima parte a lui2009. Anul acesta numarul de campanii realizate in luni precum ianuarie sau februarie a crescut cu 50% fata de aceeasi perioada a anului trecut. In al doilea rand, s-a deblocat sistemul de marketing: advertiserii si agentiile au inteles ca este criza si trebuie facut ceva pentru a castiga cota de piata, pentru a minimiza pierderile ori pentru a face vanzari.

20% crestere, la o piata de 15 mil. euro (conform ROADS IAB), in plina expansiune, nu e nerealist.

Estimarea se bazeaza pe interesul tot mai crescut al advertiserilor pentru mediul online, pe faptul ca exista clienti care, daca pana acum au avut incercari timide in zona asta, in 2010 au crescut cota alocata online-ului, iar un alt fundament il constituie crestea numarului de clienti noi in fiecare an (cel putin, in cazul F5 asa se intampla).

Nu cred ca aceasta crestere o sa vina in principal dintr-o majorare a bugetelor advertiserilor in acest an, ci din alocarea unei cote mai mari online-ului, in detrimentul celorlalte medii.

Un scenariu optimist este unul in care tot mai multe companii sunt interesate de mediul online iar piata va inregistra o crestere de 20-30% fata de anul trecut. Unul pesimist - blocajele financiare si variatiile cursului valutar vor ingheta sau incetini totul in Q4.

Nu mi se pare optimism o crestere de 20%. Si eu o sustin pentru ca de la inceputul anului si pana acum au rulat foarte multe campanii si nici toamna nu pare sa strice acest trend. Vad asta in planurile clientilor nostri.

Cred ca se bazeaza strict pe cifrele din prima parte a anului insa avand in vedere ca marii jucatori au anuntat posibile scaderi de bugete spre sfarsitul anului, nu stiu exact cum va arata acest procent la final de an.

Chiar daca Internetul este mediul cel mai putin afectat in mod sigur efectele scaderii bugetelor se vor vedea si aici.

Nu cred intr-o crestere de 20 %, nu in 2010..nu este sustenabila.

Sunt voci care vorbesc chiar si de o dublare a volumului din 2009, deoarece se bazeaza pe retelele sociale care vor atrage investitii mai mari, totodata se vor inregistra cresteri pe campanii de tip performance si publicitate comportamentala, contextuala.

Unul dintre motivele de optimism de anul acesta ar putea fi interesul crescut al clientilor pentru mediul digital.

Sursa cresterii este diferita in fiecare caz. De la noutatile pe care le ofera online-ul ca suport de comunicare pana la noi surse de business si noi solutii pentru atingerea unor obiective mult mai rafinate (ale clientului).

Mi-e greu sa spun de unde provine acest optimism. In ceea ce ne priveste, in acest an plin de provocari, scopul nostru este sa facem cat mai multe vanzari online pentru serviciile pe care le oferim si sa folosim extrem de eficient bugetul alocat; cu banii pe care ii avem alocati, comunicam in multe directii. Avem o gama de servicii variata - voce, internet, TV - si avem publicuri tinta diferite, fiecare cu alt obicei de consum si medii online variate pe care comunicam. Deci abordarea e unitara la nivel strategic, dar, in acelasi timp, este proiectata pe mai multe planuri.