A inceput cu o formula unica, testata pe piata

Dupa ce a luptat in armata Confederatiei in Razboiul Civil, John Pemberton a vrut sa dezvolte o versiune proprie a vinurilor Mariani, care erau in voga in acele vremuri. In 1886, Atlanta a adoptat legi de prohibitie care au interzis comercializarea bauturilor alcoolice. Asa a luat nastere Coca-Cola, un soi de vin obtinut din arome de fructe, extracte din nuci de kola (cafeina) si frunze de coca (cocaina) si sifon. Pemberton si-a trimis nepotul cu diverse versiuni ale formulei sale la o farmacie locala, unde oamenii au fost incurajati sa bea. Ulterior, nepotul lui Pemberton i-a transmis acestuia feedback-ul obtinut din partea degustatorilor si, in cateva luni, Pemberton avea o reteta unica, pe gustul clientilor. Reteta originala este inchisa intr-un seif din Atlanta.

Cocaina a fost inlaturata din reteta bauturii in 1903. Alte modificari minore au fost facute de-a lungul timpului, dar, cu exceptia dezastrului din 1985- rebrandingul „New Coke” si schimbarea formulei- reteta a ramas neschimbata. Aceasta decizie a ajutat compania sa creasca, spune Butler, din moment ce nu au pierdut timpul incercand sa adapteze gustul pentru diverse piete regionale din lumea intreaga.