1 Aprilie 2006
Cele mai ravnite branduri din moda
Primele trei locuri in topul celor mai dezirabile marci din fashion le revin italienilor. Giorgio Armani, Gucci si Versace sunt brandurile pe care cumparatori din 42 de tari le-ar achizitiona. Din pacate, pretul produselor semnate de designeri sunt adesea prohibitive
Potrivit unui studiu realizat de AC Nielsen, 12% din utilizatorii de servicii comerciale on-line intervievati au achizitionat produse Gucci sau Armani, iar 30% au declarat ca ar cumpara aceste marci daca si-ar permite. Rezultatele globale ale studiului releva ca Versace ocupa locul al treilea in topul celor mai ravnite marci cu o cota de 27% din preferintele consumatorilor. Clasamentul reafirma astfel pozitia dominanta a caselor de moda italiene in peisajul mondial al modei.
Giorgio Armani si Gucci au inteles ca promovarea brandului contribuie la profitabilitatea afacerii. Ei nu vand neaparat moda, ci imagine, unii clienti fiind dispusi sa plateasca pentru aceasta, a declarat Frank Martell, presedintele AC Nielsen Europe.
Armani cunostea importanta construirii si mentinerii unui brand puternic cand a demarat afacerea, in urma cu 35 de ani. Un an mai tarziu, Tom Ford, designerul asociat cu revigorarea afacerii Gucci, a recunoscut, de asemenea, ca in cazul casei de moda pe care o reprezinta, crearea unui brand puternic a avut un rol covarsitor. Indiferent unde locuiesc, cand consumatorii cumpara o geanta Gucci sau un costum Armani se pegatesc sa plateasca in plus, pentru ca de fapt nu cumpara un produs, ci un brand, explica Martell. Cu alte cuvinte, obrazul subtire cu cheltuiala se tine.
Gusturile nu se discuta
Dezvoltarea viitoare a caselor de moda va depinde de longevitatea brandurilor, iar faptul ca cele mai cunoscute case de moda au investit pentru extinderea prezentei lor pe pietele emergente nu reprezinta o noutate. Construirea si, cel mai important, sustinerea unui brand puternic si distinct pentru inceput ramane cea mai importanta provocare pentru orice casa de moda care intra pe o piata noua, mai spune presedintele AC Nielsen, Frank Martell.
Giorgio Armani si Gucci au inteles ca promovarea brandului contribuie la profitabilitatea afacerii. Ei nu vand neaparat moda, ci imagine, unii clienti fiind dispusi sa plateasca pentru aceasta, a declarat Frank Martell, presedintele AC Nielsen Europe.
Armani cunostea importanta construirii si mentinerii unui brand puternic cand a demarat afacerea, in urma cu 35 de ani. Un an mai tarziu, Tom Ford, designerul asociat cu revigorarea afacerii Gucci, a recunoscut, de asemenea, ca in cazul casei de moda pe care o reprezinta, crearea unui brand puternic a avut un rol covarsitor. Indiferent unde locuiesc, cand consumatorii cumpara o geanta Gucci sau un costum Armani se pegatesc sa plateasca in plus, pentru ca de fapt nu cumpara un produs, ci un brand, explica Martell. Cu alte cuvinte, obrazul subtire cu cheltuiala se tine.
Gusturile nu se discuta
Dezvoltarea viitoare a caselor de moda va depinde de longevitatea brandurilor, iar faptul ca cele mai cunoscute case de moda au investit pentru extinderea prezentei lor pe pietele emergente nu reprezinta o noutate. Construirea si, cel mai important, sustinerea unui brand puternic si distinct pentru inceput ramane cea mai importanta provocare pentru orice casa de moda care intra pe o piata noua, mai spune presedintele AC Nielsen, Frank Martell.