2. Presiunea exercitata asupra marjelor si costurilor

Dupa cinci ani de criza economica, majoritatea masurilor de eficientizare a costurilor au fost deja luate. Aceasta situatie reprezinta un risc critic pentru firme. Mici ajustari au fost deja realizate, dar firmele se confrunta cu necesitatea unor taieri in profunzime, fara insa a afecta catusi de putin performanta. Constrangerea s-a intensificat in ultimii ani, reflectand marja ingust de taieri pe care firmele o pot absorbi si sa ramana in acelai timp operationale.

"Performerii" urmatorilor doi ani trebuie sa cunoasca diferenta intre "eliminarea deseurilor" si simpla reducere a costurilor. Presiunile externe, precum inflatia, va impinge costurile si salariile in sus si va diminua, totodata, marjele. Managerii constientizeaza in sfarsit ca pietele si veniturile ar putea ramane sub influenta recesiunii o perioada lunga de timp, ceea ce inseamna ca firmele pot supravietui doar prin reducerea costurilor, raportat la noile piete, mai mici.