Cel mai probabil, evenimentul va fi unul de advertising sau de publishing, desi mai multe amanunte nu sunt inca cunoscute.

Mai multe surse au subliniat ca nu va fi un eveniment de lansare de produs, surse din companie spunand ca noi servicii si produse urmeaza a fi lansate mai tarziu, in 2012. Apple si-a facut un obicei de a lansa produsele importante in campusul companiei, in vara sau toamna.

Surse din companie spun ca rolul central la eveniment va fi al lui Eddy Cue, senior vice president of Internet software and services. Cue conduce in prezent iTunes Store, App Store, iBookstore.