Proiectul denumit "Downtown Bucharest" include zona centrala delimitata de Piata Romana, Gradina Icoanei, Piata Universitatii si Gradina Cismigiu.

"Am venit cu o propunere indrazneata pentru ca noi credem ca Bucurestiul are nevoie de mai multe branduri, alaturi de Centrul Istoric. Am indraznit sa definim o zona cu potential fashion stradal, dar si cultural. (...) Downtown poate deveni un brand al orasului, un spatiu reper pentru locuitori si, totodata, un traseu care sa-i indrume pe turisti sa descopere oferta de shopping, cultura, arta si servicii de calitate din aceasta parte din centrul Bucurestiului", a declarat Teodor Frolu, managing partner DC Communication.

Potrivit organizatorilor, sansa Bucurestiului de a fi o capitala contemporana sta inclusiv in identificarea acelor zone si puncte de interes peste care se pot construi adevarate branduri urbane care sa dea imagine si identitate orasului.